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当所有观众都在社交媒体上时不要停止营销预算

时间:2020-12-22 10:49:57来源:

当前的情况是对任何营销人员和品牌经理的考验。这是对我们所有人的考验。这种病毒正在影响我们生活的每一部分。我们的家人,朋友,生计和社区。

还有太多的Zoom会议,Joe Wicks健身录像和我们可以处理的冰箱里剩下的东西拼凑而成的饭菜。

尽管竞争对手减少了营销支出并专注于短期产品销售,但可以在这段时间内利用对营销的投资来减轻损失,减少经济衰退将带来的负面影响的持续时间,并推动长期增长。

我们知道数字。Kantar报告说,网络浏览量增加了70%,(传统)电视观看量增加了63%。在线使用量以与传统媒体相同或什至更快的速度增长。

这提供了巨大的机会。观众正坐在家里消费和共享内容,以感到彼此联系,娱乐和更新。沃达丰(Vodafone)的互联网使用量猛增了50%,而Facebook对WhatsApp和Messenger的使用急剧增加,在某些国家达到70%。此时,我现在觉得本周的屏幕时间报告完全没有必要了。我知道我比以往任何时候都在使用手机,其他所有人也都在使用。

避免令牌手势

尽管社交媒体的参与度比正常使用率提高了61%,但人们通常也对品牌持乐观态度。有一些失误。麦当劳(McDonald's)分离金牌拱门这样的象征性手势有一定的反吹,但通过Media Bounty与大数据社交监听工具Pulsar的深入研究,我们发现超过80%的品牌帖子具有积极的情绪。不利用增加的受众和对品牌的积极态度将是一个错误。

受众正在通过所有数字渠道与品牌互动,品牌有很多机会来收集新的见解和行为并参与正确的内容。

目前,社交媒体是品牌获得巨大成功的地方,在危机时期他们的行为将产生长期影响。这是品牌进行投资,利用较低的广告成本并通过预算覆盖更广泛的受众群体的时刻,以确保一旦经济形势好转,他们就能立于不败之地。

正如无可置疑的马克·里特森(Mark Ritson)仅在本周说的那样:“最好的营销人员将增加预算,而不是削减预算”。

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