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DoubleVerify表示品牌安全的未来是环境和更大的定制化

时间:2020-12-05 10:22:21来源:

DoubleVerify认为,围绕品牌适合性的内容和自定义是品牌安全的未来。

作为The Drum的Can-Do节庆预测系列的一部分,DoubleVerify亚太地区业务总监Michele Yow解释了为什么冠状病毒和“黑住事”运动表明品牌需要更灵活的品牌安全方法。

Yow解释说,存在一个问题,即冠状病毒和“黑色生活问题运动”等主题经常被屏蔽为品牌安全措施的一部分,因为此类内容可能引起争议或负面话题。由于许多新闻出版商通常以积极的方式关注这些重要主题,这意味着出版商错过了急需的收入,而广告商则错过了接触受众的机会。

“ Black Lives Matter运动和冠状病毒确实改变了人们的策略,但它肯定了我们的立场,因为我们一直持立场,认为这与定制有关,并允许品牌进行定制。回到冠状病毒,现在许多品牌都重新审视了自己的品牌策略。例如,即使网站或网站上的内容包含冠状病毒,它们也可以公开出现在受信任的新闻网站上。”

Yow表示,要让更多的营销人员了解可以定制品牌适应性的一个关键步骤是教育,她说这可以帮助行业合作。

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