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当品牌与音乐家合作时真实性是关键

时间:2020-12-03 10:09:09来源:

音乐家与品牌之间的关系是流行文化的支柱。合作关系为品牌提供了机会,使他们可以向梦audience以求的观众和艺术家提供不受唱片业日历限制的收入来源。

但是,真实性是任何成功合作的核心。

在Drum的Can-Do节的最近一个小组中,唱片艺术家Katie Melua提供了关于这种真实性如何实现以及艺术家与品牌之间的关系的观点。

Melua说,从艺术家的角度来看,“确定您要付出的时间非常重要。作为一名音乐艺术家,您会获得一定的影响力,这给您带来了一定的影响,因此选择非常重要。”

“就我个人而言,诸如环境问题之类的某些价值观确实非常重要,因此我们始终试图深入研究这些主题,以确保在(与品牌合作之前)达成一致。”

在谈到由于其支持的事业而与艺术家建立了良好关系的品牌时,ATC Management品牌合作关系负责人加里·科恩(Gary Cohen)以牛仔裤品牌Levi's为例。

“ Levi's是一个品牌的例子,该品牌一直试图在合作伙伴关系中寻找路线。例如,开发特别是在贫困地区的本地音乐项目,我认为几年前,他们与Stormzy进行了一次大型活动。

“而且还有许多其他品牌都有其专门的事业,无论是最近的环境还是“黑住”问题。现在,我认为艺术家比以往任何时候都更希望在与品牌合作的过程中找到这种良好的因果关系。”

科恩还强调,在给予艺术家高水平的创作控制后,与艺术家的合作最有效:“我们当然发现,效果最好的广告系列是艺术家有机会为最终输出做出真正贡献的广告系列。

“与品牌合作时,我们会尽力将艺术家带到餐桌上,以便他们知道品牌方面的期望,同时也可以将他们的创意投入到最终的广告系列中。”

ATC管理总监Sumit Bothra也同意,“当品牌只是让艺术家去做适当的事情时,”合作才能发挥最佳效果。

“您需要了解的是,对于大多数艺术家,尤其是当您在团队中工作时,我们非常独特,因为我们的艺术家经理和品牌总监几乎完全在同一屋檐下,所以我们彼此固有的。

“在这种情况下发生的事情是艺术家,经理,品牌,品牌顾问,导演,每个人都希望这种关系能够成功。因此,我们总是会问:您比我们更了解您的听众,因此您知道您的听众如何比我们更好地回应这种合作。”

当被问及对未来与艺术家合作的品牌有何建议时,科恩建议,关键是品牌要认识艺术家的人性并寻求实现。

“一个艺术家本质上具有两个角色-他们的艺术角色和艺术品格以及随之而来的一切。但是,越来越多的消费者正在回应自己,这是他们的自然版本,是他们的真实诚实版本。”

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