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4D内容相关广告定位平台使在线广告超越了Cookie

时间:2020-11-30 10:52:13来源:

自从25年前首次推出以来,这种简单的cookie已帮助在线广告吸引了全球一半以上的广告支出。但是,人们越来越关注隐私以及移动应用程序的主导地位,从而终结了第三方Cookie的时代。Firefox和Safari已经阻止了它们,而Chrome将会在2022年阻止它们。

但是,那些在2019年将3250亿美元花在在线广告上的人呢?没有第三方Cookie意味着没有定位,没有个性化。而且,这也意味着购买在线广告的理由减少了,对吧?好吧,不一定。在过去的几年中,对上下文方法的兴趣再次兴起,这种方法可以使广告成为针对性,而又不会引起人们对隐私的关注。

向过去学习

内容相关广告是最早的广告定位形式。在互联网出现之前,它是所有有针对性的展示广告的主要内容,并且经常尝试将其更新为数字媒体。Silverbullet正在推出4D,它声称是真正的全渠道上下文定位和品牌适合性平台,用于数字媒体计划和购买。

根据Silverbullet首席战略官Umberto Torrielli所说,4D允许广告商和代理商为广告展示定义完美的上下文,并将其应用于所有可寻址渠道。在启动时,它可以跨显示器,视频和移动设备工作,而路线图上的下一个功能是编程音频,可寻址电视和应用程序内。

为了处理上下文视频,该团队开发了一种基于计算机视觉的高级解决方案,可以识别各种信号中的对象,徽标和裸露内容,从而使该平台可以无缝地针对此优质广告资源提供复杂的定位和品牌保护。

“ 4D背后的哲学是,作为广告商,您不必担心消费者会以哪种媒介看到您的品牌,” Torrielli说。“如果他们正在阅读文章或正在观看视频,则不必担心设置不同的规则并弄清楚设置这些规则的平台。相反,您应该能够设置该品牌一次适应性上下文。”

当然,品牌适用性不只是要显示在旁边的内容。这也与您要避免的内容有关。4D对上下文的理解允许品牌制定安全规则,但也意味着平台可以建议品牌可能不想出现的上下文。

独立开放

Torrielli说4D还有另外三个独特的功能。首先,它是一个独立的平台,能够从任何其他平台获取数据,以构成其上下文洞察的基础。“我们正在从DMP,CDP和广告服务器等地方获取第一方数据,并将这些数据转换为可通过编程激活的可行的上下文见解。”

接下来,它是使用开放的架构框架构建的,因此可以构成adtech生态系统的基础,并支持更多的媒体用例,而不仅仅是在线广告。最后,它具有强大的分析功能。

“我们有一个可以在媒体中部署的无cookie标签,” Torrielli解释说。“这使您可以从上下文的角度确定性地了解在哪里看到了广告展示,并且可以看到不同上下文之间的相互关系和相对平均值的细分情况。

“这真的很重要,因为这意味着您可以更准确地计划下一个广告系列。但是更有趣的是,当您在广告系列中添加我们的代码时,您可以实时优化该广告系列。”

品牌安全的新维度

4D开放式体系结构的另一个好处是,它允许Silverbullet邀请第三方技术和其他合作伙伴进入生态系统,以提供额外的情报(或“维度”)级别,以告知广告系列的执行情况。

一个例子是英国的Factmata公司,该公司使用AI审查内容,以消除政治偏见,仇恨言论,点击诱饵和其他难以检测到的信号。“ Factmata的核心使命是帮助使互联网变得更美好,我们的客户可以通过4D使用它,” Torrielli说。

“当今的品牌需要感到,他们不仅受到保护,免受通常的恐怖主义,淫秽,成人色情内容等侵害,而且还受到保护,免受与种族主义,假新闻,政治偏见有关的任何事情。这些东西非常普遍,我们是当今唯一可以抵御它们的平台。”

进入所有区域

Torrielli热衷于强调广告客户访问4D平台的方式多种多样,以及各种规模的品牌如何使用该技术。他希望最普遍的方法是通过拥有该技术的代理商。但是,对于内部使用,他说,独立的开放架构方法旨在允许4D从公司现有的任何平台(从DMP和CDP到DSP和广告服务器)提取第一方数据。用户可以通过输入关键字和构建主题来创建定制上下文,或者可以选择Silverbullet已经策划的上下文并将其应用于广告系列。

“如果您要在开放的网络上进行任何形式的展示广告或视频广告,并利用DSP,那么您就是4D候选人,” Torrielli总结道。

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