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尽管我从未想过创业 但我还是开了一家公关公司

时间:2021-07-24 18:55:19来源:

十几岁的时候,我尝试了一切:社区剧院、篮球、越野滑雪、社会工作、数小时的钢琴课、合气道、骑马。这些信息是相关的,因为作为一名 20 多岁的年轻专业人士,我的内心仍然是一个充满激情的少年,这使得在辞掉我唯一的办公室工作后“追随我的激情”成为一个很大的挑战。

作为一个真正的千禧一代,我决心找到一份我热爱的工作,正如一句著名的励志名言所说,“我的生活中不必再工作一天”。因为我们千禧一代认为这些名言是严肃生活建议的可靠来源。

这就是我青少年时期一百万次课外活动的经验终于派上用场的地方。不,不是为了写简历。感谢七年的钢琴学校、三个月的骑马和两个星期的合气道,我知道很多:有些激情会持续,而另一些则不会,因为现实并不像你想象的那样。

那个时候,我不能完全投入新的职业或事业,只是为了看看我是否喜欢它的想法而不是实际的日常。我需要一种方法来确定。

这就是职业分割测试的想法发挥作用的地方。

看,在我的职业生涯中,我只有一份办公室工作,我的角色是拆分测试大型营销活动。如果您不熟悉这个过程,那么它是关于采用新的营销理念并在您的潜在客户的小样本上进行尝试。然后,使用统计数据,您可以计算如果在公司范围内实施该想法是否会产生重大改进。使这种方法起作用的原则很少,结果证明它在职业拆分测试中也非常有用。

你总是需要从一个假设开始

在营销领域,它会是这样的:“如果我用视频销售信件替换这个长拷贝的销售页面,更多的人会观看,更多的人会购买,我的转化率会提高。”在职业分裂的情况下-测试时,我会提出假设,例如“我会享受全职艺术家的职业生涯”、“我可以成为自由记者的职业”或“组织活动可以成为我的下一件事情”。

顺便说一句,我自己的生意从来没有出现在名单上。

您需要了解您正在测试哪些指标并有明确的衡量标准

虽然在营销我的团队和我通常会衡量转化率,但我在现实生活中的拆分测试只针对一个因素:它是否会持续。想起我十几岁的时候,我知道当你看着别人做某事时,这似乎是最酷的事情。然而,在我尝试之后,并非所有这些活动都令人兴奋。在合气道课上,我是唯一一个被年龄更大、体型更大的男人包围的 14 岁女孩。那没有用。直到第一个秋天,骑马都很令人兴奋,而且我显然太矮了,不能成为一名篮球运动员。

我不害怕挑战;我只需要接受正确的挑战。例如,当我找到一所新闻学院时,通勤两个小时和换几辆公共汽车都不是问题。即使在零下 30 摄氏度。那是一种持久的激情。所以现在,在测试可能的职业时,我知道我需要真正尝试一些事情,让自己面对真正的挑战,看看在面对它们之后,最初的假设是否仍然看起来很有趣。我的职业测试是围绕激情的持久性,如果你能把它视为一个指标。

您需要确保实验不会像往常一样干扰业务

这是一个很大的。请允许我再次使用营销示例进行解释。假设我在一家电子商务商店工作,并假设将 CEO 的脸放在结账处会增加客户的信任度。假设往往是错误的。这是一件好事。每一个错误的假设都会教会你一些东西。但为了使企业免于致命错误,测试是针对一小部分观众进行的。您可能经历过 Beta 测试,您突然在您最喜欢的应用程序上获得了一项新功能,但您的朋友却没有。这意味着您已被添加到开发人员正在运行的测试中。如果成功,您的朋友也将获得一个功能。如果它失败了,它不会扼杀他们的生意。

这个原则对职业测试意味着什么?好吧,就我而言,这是关于能够在仍在试验的同时支付账单。我通过在旨在带来现金的项目和旨在让我更接近理解我真正想用我的生活做什么的项目之间划清界限来做到这一点。

它带来了很多清晰度。对于我的“现金项目”,我参加了一些咨询工作。选择我不热衷的项目是可以的。这使得寻找演出变得更容易:专业知识的好销售,没有千禧一代的“激情”和“影响”谈话。

另一方面,激情项目被允许支付很少的费用。或者根本不付钱,甚至从我的口袋里掏一点钱。我并没有因为自掏腰包为我的第一次创意聚会的与会者支付 70 杯咖啡而感到压力。我知道找到一份持久的热情比这更有价值。

实施结果

就这样,我花了大约 18 个月的时间通过不令人兴奋的咨询工作来支付账单。我正在尝试所有新领域,从自由写作到社区建设。这不是一种可持续的生活方式,但被证明是一种非常有效的方式,可以在将我所有的时间完全投入其中之前系统地找到我的一个激情。

这就是有一天我想出一个新假设的原因:“也许我会喜欢做公关和分享激励我的人的故事。”

这需要一些试验场,所以我找到了一个我想讲的故事。这是我最近认识的一对夫妇的故事:他们全职航行在印度洋周围,拍摄一部关于偏远地区人们生活的纪录片。这个故事很漂亮,获得了大约 11,000 次观看。

真正的激情在于它会像风暴一样席卷你的生活。我发现自己慢慢地放弃了我的咨询工作,为更多的公关实验腾出空间。然后,最终,我放弃了其他激情项目,因为我不会日复一日地寻找新故事和分享它们的方式感到无聊。

实验终于成功并完全接管了我的生活。我从没想过创业。一开始,我从没想过我开始做的事情会变成一个机构。我想我仍然不知道这个实验的最终目的地。不过有一件事是肯定的:我仍然试图遵循在我的机构中引导我来到这里的原则。我设计了关于业务增长的假设,确保我可以衡量它们的影响,并寻找尝试新事物而不干扰正常业务的方法。

我相信这种方法可以用于您生活和业务的许多领域,从投资和扩展业务到约会和选择居住地。

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