最新新闻:

关于迪士尼数字广告销售计划您需要了解的4件事

时间:2021-03-04 10:36:55来源:

到2024年,自动广告预计将占迪士尼总广告收入的一半左右,因为这家娱乐业巨头力争在2021年使程序化广告大幅增长80%。

为了实现这一壮举,该公司创建了迪士尼实时广告交易平台(Drax),以消除希望查看和购买流媒体广告的广告客户的困扰。我们审查了迪士尼加强的广告销售产品以及达到这些目标的可能性。

迪士尼对程序化越来越抱有雄心

迪士尼并没有为将广告销售转向系统的程序化末端而苦恼,预计今年自动收入将迅速增长80%,到2024年将占其可寻址和线性收入的50%之多。

这将通过大量新客户来维持,迪士尼广告销售部门仅在过去的一年中就迎来了1,000名新客户,这些客户都是通过程序化渠道活跃的购买者。

广告客户对数据的需求不断增长以告知受众群体,这也导致依赖消费者数据的广告系列数量增长了56%,在此期间的收入增长达到了不相称的110%。

意识到这些新兴趋势,娱乐提供商现在准备与迪士尼实时广告交易平台(Drax)交火。

输入德拉克斯

Drax不仅会遇到Bond-villain,还将提供位于迪士尼平台核心的“高度先进的,基于数据的,基于受众的广告服务器”。

伴随的宣传将其描述为一个统一的广告平台,可使广告商“最大化其广告支出的收益”。

迪士尼媒体与娱乐发行公司高级副总裁兼广告平台负责人杰里米·赫尔芬德(Jeremy Helfand)表示:“随着迪士尼开始着手于线性和数字化的单一统一广告平台,以解决这一现实和市场机遇,我们希望融合将继续在三个方面进行不同的领域:计划和预测,报告和测量以及跨渠道优化。

“我们希望广告商能够一次购买,到处交付并具有通用的度量标准,以便与迪士尼进行实时优化广告系列效果。”

正在从Hulu上课

这一系列活动是基于与广告商对Hulu订阅视频点播服务进行的测试而建立的,该服务于2019年被迪士尼收购,现已成为Disney +的一部分。

这些结果为自助式Drax平台的开发提供了一定程度的帮助,据说迪士尼也正在考虑移植Hulu的衡量工具,以跟踪观众的广告后反应以及将观众人数的数据导入其第一方市场。 。

迪士尼的方法将以数据为主导

迪士尼的数据平台可以根据家庭特征,购买意向和心理特征吸引1,000多个不同的受众,品牌可以利用所有这些受众来更准确地定位广告。

随着第三方Cookie的失宠,迪士尼将高度依赖Drax来交付商品以有效利用其大量的第一方数据。这将通过在Disney Select横幅下共同绘制数据和建模能力来实现。

通过迪士尼精选,营销人员将能够根据其绩效指标,类别和预期结果来确定营销目标。

迪士尼还采取了措施,将其线性和数字产品组合整合到Nielsen Media Impact中,以使客户能够利用Nielsen Total Ad Ratings(一个用于跨平台和跨项目组合的第三方衡量系统)来计划和测试解决方案。

与Samba TV的合作也为迪斯尼广告销售打开了大门,可以将媒体资产整合到一个跨平台的测量平台中。

迪士尼广告销售总裁Rita Ferro表示:“依靠我们令人印象深刻的第一方数据,提高性能的自动化以及衡量活动的能力,以跨屏幕优化媒体购买,我们正在推动多层次的创新。”

迪士尼广告销售部客户解决方案和可实现性解决方案执行副总裁Lisa Valentino补充说:“迪士尼平台在推动整个营销目标的业务影响方面将无与伦比。“通过我们的程序化产品,可以实时优化这种新的经商方式。这些购买将具有精确定位的数据功能,并以迪士尼的受众群体图表为基础,并且可以与营销商自己的数据相称。”

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐