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在Fiverr加强其营销计划时它是否能跟上不断发展的自由职业者的步伐

时间:2021-03-04 10:36:55来源:

书桌荒废已经快一年了。自从大流行开始以来,Fiverr就有成为“零工经济的关键”的雄心,建立了许多领土。但是,现在像LinkedIn这样的自由职业者正在围困它。它的首席营销官Gali Arnon以及新平台总经理Amir Guy分享了Fiverr的帝国建设计划,因为它加强了对营销行业的控制。

首席营销官Gali Arnon谈到Fiverr的长期潜力时说:“二十年前就是电子商务。”

她解释说:“市场在不断发展。” “越来越多的人加入自由职业者领域,因为它为他们工作。他们喜欢灵活性,敏捷性和根据自己的条件选择自己的时间的能力。”

作为工作未来的先锋,Fiverr在2020年起了至关重要的作用,因为工作世界学会了远程做事。“在过去的一年中,工作的未来变成了现在,”阿农坚持说。“多年来,我们一直在宣扬人才是全球性的。您可以在舒适的工作室,家庭办公室,咖啡店等不同的国家/地区与世界各地的人们合作,共同创建令人惊叹的项目,一夜之间一切都变成了现实。”

在关闭办公室的几周内,Fiverr说,它不仅注意到使用其平台的创意人才的增加,而且对他们的服务的需求也越来越大。随着企业被迫从离线转向在线,对网站建设,数字营销和SEO等领域的需求殷切,就像自由职业者和失业者都在寻找该平台来补偿他们的收入一样。

结果,它在一年中大幅扩展了市场规模,并在2020年末实现了加速增长。它的收入同比增长了89%,达到1.895亿美元,而活跃的购买者则增长到了340万,而去年同期为240万(增长了45%)。

在取得这一成功的背后,上个月该公司展示了有史以来第一个超级碗广告,并将其数字平台引入了今年最大的电视广告盛会。这个有趣的地方在四个季节的总体园林绿化崩溃中取笑,唐纳德·特朗普的律师鲁迪·朱利安尼(Rudy Giuliani)在该公园举行了选举后的新闻发布会,因为它被错误地预订,而不是豪华的酒店连锁店。

“我们从去年开始在美国测试电视,发现它实际上非常成功,因为我们可以对其进行衡量,” Arnon解释说。雄心勃勃地成为家用品牌,这使我们决定超级碗对我们来说是正确的舞台,现在正是正确的时机。我们渴望成为最大的品牌之一。”

尽管Arnon相信在大流行后的世界中新的工作趋势将继续存在,但Fiverr也意识到竞争对手正在蚕食该领域,尤其是LinkedIn。微软正在通过开发一项名为“市场”的新服务来建立工作平台,该服务将允许其7.4亿用户查找和预订自由职业者。这一消息使Fiverr的股票下跌了12%。

“随着越来越多的人了解这个市场的巨大潜力,以及它的巨大潜力,它变得更具竞争力,”阿农承认。确实,到2020年,零工经济的预计总产值略低于3000亿美元,预计到2023年将增至4500亿美元以上。

“但是我们对领导这个市场的能力充满信心。Fiverr具有11年的深刻了解。她说:“我们非常专注于增长,技术创新,国际扩张和垂直业务支出。”

它的部分计划包括将品牌带入数十亿美元的营销行业。上个月初,它宣布收购了“不工作的工作室”(Working Not Working)–一个人才平台,该平台为Google,Netflix,Spotify,Droga5和Wieden + Kennedy等提供自由创意。在Fiverr的合作之后,“不工作的人”将继续作为独立实体在贾斯汀·吉尼亚克和亚当·汤普金斯的领导下运作。

但是,对于从创意中获得“不工作”的回应指出,未来可能会遇到麻烦。对此消息感到震惊的是,一些用户声援了Fiverr的“从底到高”的商业模式,他们声称压低了价格。Gignac鼓励人们保持联系以进行交谈。

除了收购Working Not Working之外,它还开放了一个新平台,该平台将在以后命名。该平台旨在帮助企业品牌和代理机构参与和管理项目团队,与广告和营销行业的领先CMO和创意人员合作。

Fiverr将这种扩展计划称为“扩展解决方案以满足当今大品牌和代理商的需求”的愿望。Fiverr总经理Amir Guy将负责这个新的但尚未命名的平台,他说:“我们谈论工作的未来–我们的使命是建立一个平台,为我们行业定义工作的未来。

“广告行业在过去几年经历了颠覆。由于经济模型的不断突破,效率和卓越性已变得越来越难。

他解释说:“随着工作越来越以项目为基础,新平台是使代理机构将更多工作按需转移的一种方式,”他指出行业趋势是在保留核心资源的同时转向保留者团队。

因此,Fiverr希望利用这一趋势,将其新平台定位为解决广告行业痛点的解决方案,因为该行业正在不断发展其运作方式。

“市场正在成倍增长,Fiverr将引领这一市场,” Arnon坚持说。“到2021年,我们将在产品,技术,市场营销和公司收购等各个方面不断创新。我们非常关注增长。”

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