最新新闻:

您需要了解有关Roku与Nielsen的CTV广告交易的哪些知识

时间:2021-03-03 10:15:53来源:

硬件巨头Roku以开发降低电视流媒体障碍的硬件而闻名,它收购了尼尔森的高级视频广告(AVA)业务,以解决联网电视(CTV)的计量问题,并继续增加其广告支出份额。

此举使Roku在成熟的CTV广告市场上具有巨大优势-尽管该行业的其他部门也将在2021年忙碌起来。鼓队与媒体测量公司密切合作,探讨了这一战略联盟。

交易

Roku通过收购Nielsen的高级视频广告(AVA)业务来巩固其市场领先地位。它与可以识别和分类视频内容并动态地将相关广告插入线性节目的技术捆绑在一起。

Roku因销售流媒体硬件而闻名。现在,就像苹果一样,正是软件才产生了大部分收入。去年,它的软件收入为12亿美元,主要是由广告推动。

虽然交易细节尚未透露,但Axios表示,将有100名Nielsen员工加入Roku。

经过多年的合作,尼尔森的总体广告评级(TAR)现在将在Roku上运行,而Roku的媒体销售和广告购买平台OneView将为广告商本地集成尼尔森“始终在线”数字广告评级(DAR)。Nielsen的数字内容分级(DCR)也将可用。

尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)首席增长官兼国际总裁肖恩·科汉(Sean Cohan)表示,该部门将“保持独立的测量公司”。

为什么着急?

CTV缺乏媒体测量,而营销人员正处于使用这种新媒体的试验阶段。标准仍在制定中。

CTV使广播电视广告与数字营销人员将更加熟悉的系统保持一致。广告可以针对观看者量身定制,并评估其效果。

Roku表示,它拥有5000万活跃帐户,相当于Sky(欧洲)和Comcast(美国)共享的客户数量大致相同-尽管每用户收入和停留时间可能会更低。Roku表示可在1亿个设备上使用。简而言之,它现在具有开发一个有价值的平台的规模。

Roku产品管理副总裁Louqman Parampath说:“每年继续在传统电视广告上花费数十亿美元。” 它看起来将“电视流媒体广告的好处带给传统电视”。

尼尔森(Nielsen)受众衡量总经理斯科特·布朗(Scott N Brown)表示,这项交易将有助于“加快实现单一,去重复的跨媒体货币的道路”。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐