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没有数字营销之类的东西

时间:2021-02-26 10:17:54来源:

我见过的最佳的数字广告实施方案是什么?那里有很多精美的广告和实施方式(也有很多乏味的东西)。

YouTube上的探索频道开创性的360°视频和Lego Rebuild the World广告系列让我想到了最近的例子。但是,除了制作精美,目标明确,娱乐有趣之外,真正吸引我的是一种数字体验或广告,它可以理解它所创建的媒体,并从中获得乐趣。

这就是Geico的一系列不可跳过的数字广告真正流行的原因。我们都知道精心策划的YouTube播放列表被语法广告打断的痛苦……那天是第50次。就像反射动作一样,当我们看到5秒钟(但感觉像500秒钟)的延迟滴答作响时,我们立即看向屏幕的右下角。

Geico理解并运用了这个真理,并取得了辉煌的成绩。他们在2015年左右制作的“不可跳过的广告”将观众希望观众在知道的头几秒钟内知道的所有内容放在最前面,然后才声明:您不能跳过此Geico广告,因为它已经结束了。

除此以外,因为接下来的十秒,三十秒或六十秒,这部喜剧片都开始了。演员们(假装广告的线索已经结束了)在他们周围生活的同时保持雕像静止。在升降机中提示尴尬的时刻,狗偷无人看守的肉丸,甚至向经典电影《早餐俱乐部》致敬。

简而言之,Geico制作了一个针对该5秒钟窗口的广告,但这使您想要忽略“跳过”按钮并观看整个过程。YouTube播放列表该死。

观众仍然接受数字营销的新颖性吗?

好吧,我首先要说的是,没有像数字营销这样的东西。数字营销是一种(非常重要的)市场营销战术方法,但是当我们将数字营销策略与数字营销策略结合使用时,我们经常会面临危险。这意味着真正的问题是:受众是否仍然整体上接受营销的新颖性?答案是:太对了!

新颖性是营销的命脉。制作创新产品,创建更易于访问的UX平台,提供适当的有趣广告-新功能(如新功能)可以在短期内吸引受众,因此品牌可以长期蓬勃发展。

以旧香料。斯柯达(2000年前时代)的须后水如何创造出有史以来最引人注目和最成功的数字广告之一?通过新颖性。通过摆脱旧的,闷热的和老套的位置,做一些意想不到的,新鲜,有趣的事情。而且,如果这些数字能够实现,它也将获得回报:一亿次YouTube广告系列观看,十亿美元的媒体印象,国家和国际媒体网络的功能,Twitter粉丝的大量增加以及Facebook粉丝互动,其中300%以及不断增加的网站访问量。

但是新颖性逐渐消失。人们已经习惯了。竞争对手赶上来,将您带回背包。您突然不再脱颖而出。因此,您始终必须考虑做事的新方法。新的定价模型,新的UX创意,新的创意。这并不容易,但这是观众想要的-这也是客户也想要的。幸运的是,作为营销人员,这就是我们的目标。

或至少应该如此。

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