最新新闻:

有影响力的营销人员和可变绩效的烦人现实

时间:2021-02-23 10:20:14来源:

在大约两年的第一篇文章中,您可能以为我可能会选择一个比较棘手的话题。可能是Covid-19的相关内容,锁定重点,或者是其他因点击而尖叫的内容。但不是; 取而代之的是,这部哈利·波特风格的标题将不得不吸引读者。

无论如何,两年后,让我们直接回到...

我们都知道有机内容的表现是可变的,对吧?每个创建者都抱怨说算法出人头地了,他们的观点从去年的成千上万增加到今天的数百。而且,这是真的。绩效会提高而绩效会下降-留下创作者,广告系列经理和品牌执行官。同样,一旦他们按下发布按钮,统计数据就会开始滴入黑色星期五,就像投资者一样冒汗。

一般而言,在影响者营销和有机内容营销中这是一个令人讨厌的现实-而且,无论代理商,平台或其他公司告诉您多少,他们都确切知道谁提供了什么性能,如何,何时以及为什么;这个游戏的很多内容都涉及到交叉手指,踩碎脚趾并希望一切正常。

好吧,我可能在那里有点夸张。我们中有些冷静的人知道从内容和广告活动中得到什么(如果我们自己这么说的话)。在预测性能方面,我们通常会赚钱,因为我们有三件事要做:

一堆过去的绩效数据

多个影响者遍布整个运动,就像比赛中的许多马一样,整齐地分散了风险

丰富的经验,可以帮助我们阅读杯子底部的叶子

这使我们能够(某种程度上)准确地预测未来,特别是如果该未来打算在Instagram上发布时-当涉及性能时,它可能是所有社交网络中最稳定的。

最高点和最低点

但是,在另一端。前进YouTube和TikTok。哇,这些平台在极端之间波动吗?令人兴奋的高点一分钟,接下来令人恐惧的低点。当竞选活动进行时,那些手指紧紧抓住扶手椅。

此处的危险在于,仅通过在组合中添加更多创作者就难以应对差异。向火上扔更多的油只会增加您被烧死的风险,尤其是在涉及少量大型创作者的YouTube广告系列中。

当然,您可以全力以赴,吞下损失,并希望将来取得更好的成绩。但是,说实话,这不是开展业务的最佳方式,而且-大家都知道,那里只有铁腕财务总监,他们只能看到矩阵状的数字字符串,而不会如果性能不佳,请注意内容的外观如何。

所以,你可以做什么?

保守您的预测?当然,可以尝试一下,但是铁腕将不太可能签署高绩效的低绩效数字竞选计划。

与创造力最小的创作者合作吗?是的,祝你好运。当然,它们确实存在,但那里的数量还不够-而且仍然存在风险,即您的竞选活动是第一个遇到冰山的人。

与大量付费媒体保持平衡?您肯定可以-我不是说您不应该-但是通过付费媒体产生的观点或参与度是否值有机程度那么高?

事实是,以上所有以及所有可能,将会和应该是您最好的解决方案。预测的设计应始终内置容忍度和风险因素,以反映悲惨低点的可能性并提供可能出现的高度的味道。对永无止境的,性能有限的创造者的永无止境的探索应该永远持续下去-而那些取得某种进展的人应该首先达成协议。而且您可能还应该将手指悬停在该付费媒体按钮上方。这是一个很好的安全网,可让您提高最佳性能内容的性能,以弥补其他地方令人失望的性能。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐