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设计对品牌成功的重要性

时间:2021-02-22 10:32:41来源:

目前,营销界的主要叙述是“新常态”和技术在繁荣之旅中的作用。但是,也有令人鼓舞的迹象,表明对品牌成功至关重要的创造力和设计原则进行重新投资。

其中包括由通讯公司FleishmanHillard Fishburn推出的创意产品Ensemble Studio。为了进一步了解新工作室及其在测试时为品牌提供结果中的作用,The Drum采访了其创意总监史蒂夫·希克森。

在对《 The Drum》主编戈登·杨(Gordon Young)的生动采访中,希克森(Hickson)解释了为什么FleishmanHillard Fishburn在锁定期间选择重新启动设计工作室,设计对客户销售和利润的影响以及总统拜登(Joe Biden)如何使用良好的设计能力有助于他赢得最近的美国总统大选。

有证据表明,在危机时期类似的投资产生了可观的效果,这一观点得到了支持。例如,在2009年金融动荡中专注于创新的组织,其表现超过市场平均水平30%以上,并在长达五年的时间里继续实现加速增长。

但是,从客户的角度来看,好的设计如何帮助实现增长?希克森认为,在一个层面上,这归结为满足基本和必要的标准:“如今,消费者和观众已经习惯于看到光滑的设计,以至于糟糕的设计像拇指酸痛一样突出。如果是构思不当或执行不力的听众将不相信您要说的话,更重要的是,他们将不会相信您。”

但是,他认为,设计可以进一步帮助品牌蓬勃发展:“最终,它可以建立信誉和品牌知名度。创建一致的视觉语言还可以提供重要的视觉速记,可以直接连接到您的服务和产品。”

为了支持这种观点,希克森引用了设计委员会的《设计价值》报告,该报告强调指出,企业在设计上每花费100英镑,营业额就会增加225英镑。研究表明,平均而言,具有设计意识的企业通过设计可将其市场份额提高6.3%。

现实起来,希克森引用了乔·拜登(Joe Biden)总统最近的例子,通过其设计的简洁性和清晰度来击败唐纳德·特朗普(Donald Trump)。他说,这是证据,“通过有效的设计传递的简单信息确实可以使事情成真。”

从负面的角度来说,他提到零售商Gap是大品牌因设计失败而产生的一个实例。2010年,由于消费者不愿接受如此巨大的转变而在网上引起了强烈反响,Gap在短短一周后就放弃了其新徽标。据报道,不良设计发布的业务成本约为1亿美元,强调了聆听专家的设计建议并遵循最佳实践原则以理解消费者的重要性。

Ensemble Studio的推出将为客户带来这些良好的设计原则,并且它们也将以自己的身份嵌入。希克森说:“我们的品牌主张是'一个清晰的声音',它具有可爱的双重性。它给了我们的人民一个声音,一个可以相信的方向和愿景,还向我们的客户说,我们在这里是为了消除噪音,并以一种清晰的声音刺耳的喧嚣,使他们的沟通更加清晰。”

鉴于希克森(Hickson)的积极性和强烈的意识,设计界将团结在一起,以度过难关,Ensemble Studio的发布以其通过集体表演传递创造力的联想而得名,这是当下罕见的事情:值得庆祝的事情。

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