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Snap表示苹果已经做好了充分的隐私更新

时间:2021-02-22 10:32:41来源:

Snap抓住了苹果即将发布的隐私更新,称它一直在与iPhone制造商合作,为变化做准备并教育品牌,并投资了更多的第一方数据,尽管广告收入可能会减少。

在截至12月的三个月中,收入飙升62%,至9.11亿美元,这主要是由于广告业务扭亏为盈,Snapchat的母公司负担得起。

Snap的广告前景

Snap的每日活跃用户基数目前为2.65亿,比10月份社交共享平台的2.49亿客户增长了6%,比去年同期的2.18亿增长了22%。

Snapchat看涨的首席营收官德里克·安德森(Derek Anderson)预计,关键指标将继续进一步推动积极性,本季度将达到2.75亿。

尽管在1月6日暴徒入侵美国国会大厦之后,品牌宣传活动暂停了两周,但更大的安装量可能会导致第一季度的收入同比增长56%至60%。

美中不足的另一件事是,苹果公司的iOS 14隐私更改计划于3月生效,安德森的担心可能会破坏其针对用户的能力,从而“带来另一种中断需求的风险”。

在进一步考虑可能产生的影响时,安德森认为未来的不确定性较低,并告诫投资者,情况可能还需要几个月的时间才能弄清楚。

不管有何经济损失,Snap都将苹果的隐私放在首位,首席商务官杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)表示:“现实是我们很欣赏苹果,我们相信苹果正在努力为客户做正确的事。”

Snap并不是被动的观察者,它已经与Apple积极合作以为更改做准备,已经将其更新告知了广告客户,并已采取措施利用更多的第一方数据以最大程度地减少干扰。

高曼总结说:“总体而言,我们为这些变化做好了充分的准备,但对该生态系统的变化通常具有破坏性,结果尚不确定。”

Applecart心烦意乱,反对派崩溃

苹果已经宣布了其移动操作系统的改变,作为最近备受关注的隐私案例的灵丹妙药,认为它将使用户对其数据进行更多控制。

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)持类似观点,并表示:“谈到苹果公司正在做出的一些政策变更时,我们真的认为他们是高度诚信的人,我们很高兴看到他们为其做出正确的决定。顾客。”

然而,并非所有人都对改变抱有乐观态度,因为Facebook表示担心广告商利用定向广告吸引消费者的能力将受到限制。

Facebook嗅到一只老鼠,指责苹果在利他主义的背后掩饰了别有用心的获利动机,认为这一改变将推动更多应用转向应用内购买,并反过来为苹果收取更高的费用。

作为2020年数字广告变革的主要受益者之一,损失最大的是Facebook,越来越多地将Apple置于十字准线之中,担心需要获得个人许可才能收集或共享数据会破坏其通过庞大的货币货币化的能力。用户群。

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