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旧工具新招数为什么最酷的品牌在2021年转向报纸

时间:2021-02-19 10:12:13来源:

随着收件箱的增加和社交媒体源的泛滥,当今在线世界的关注之战比以往任何时候都更加激烈。

现在有1,750,000个播客,比2018年增加了233%。诸如Clubhouse之类的新平台如雨后春笋般冒出来,以窃取老兵的视线。营销人员报告说,消除数字噪音并吸引其品牌比以往任何时候都更加困难。

但是反击已经开始。弗雷德·佩里(Fred Perry)和现代住宅(The Modern House)等领先品牌正在为传统工具提供非常现代化的改造。他们正在重新设计这份不起眼的报纸,以给客户带来切实的体验并传达他们的信息。

这是现代品牌现在使用新闻纸的方式。

低保真,快速移动:按预算批量打印

正如这本《哈佛商业评论》文章所指出的,目录正在卷土重来:“作为物理产品,它们可以在删除电子邮件后的很长一段时间内徘徊在消费者的家中,这提高了消费者的首要意识……”

时装品牌Fred Perry非常了解这一点,为客户打印了每季的时尚更新。他们的设计机构Studio Small受自助出版的杂志的悲痛感和NME等杂志的“黄金时代”启发。凭借该品牌的“亚文化底蕴”,报纸的低保真风格非常适合Fred Perry。

小工作室说:“报纸使我们能够保持最新状态,并在快速移动,关注时尚的观众面前展示。在数字时代,这是一种超级经济的批量打印方式。”

虚拟世界中的触觉体验

一些企业正在转向报纸,以与屏幕无法传达的客户之间的亲密关系。奢华睡衣零售商Desmond&Dempsey每季度出版一次《星期日报》。他们说,这样做的目的是将“周日那种缓慢的星期天感觉带到一张大纸上……[它]庆祝我们最喜欢的一周中所有美好的日子。” 有建议,访谈和专题文章,这是正常的销售一空。

非酒精饮料零售商Seedlip是另一个利用新闻纸与客户建立更紧密,更实际关系的品牌。设计师埃德·柯林斯(Ed Collins)说,凭借其季刊,Seedlip对制造“摆在咖啡桌上的贵重物品”毫无兴趣。“我们想要折痕和折痕,墨水痕迹,肮脏的指纹。客户喜欢设计和内容,并真诚地希望拨出时间来阅读它。”

相信我,我是报纸

Edelman Trust Barometer最近的一份报告发现,超过60%的人信任传统杂志和报纸,而数字媒体只有30-40%。对高质量,可信赖内容的需求从未如此高过。

医疗保健提供商Thriva使用小报大小的报纸以可访问的离线格式共享健康和保健信息。Thriva说:“我们的报纸是我们弥合科学文献与易消化内容之间鸿沟的一种方式。” “在线上存在大量的错误信息,而报纸上有循证内容的内容则可以消除这种情况。”

借助离线眼神来建立品牌忠诚度

BEST Studio的创始人艾莉森·马森尼(Alison Matheny)为斯克里布纳(Scribner)的卡茨基尔小屋(Catskill Lodge)(位于纽约州北部的山区小屋)制作了半年刊。

她说:“在滚动浏览是消费信息的默认方式的时代,我们发现人们正在寻找一种醒目的眼神,并寻求联系的机会。在房间和小屋周围放纸不只是品牌宣传,它是内容与读者之间的离线对话。

眼镜零售商Cubitts分享了类似的爱情。Cubitts的营销和传播经理Liz Moffatt说,它使用小报大小的报纸“分享[客户]会喜欢的美丽,有趣的内容,从而使我们能够有机地建立品牌忠诚度。”

他们喜欢能够使用报纸在社交媒体上“摆脱喜欢和追随的暴政”来讲述自己的故事。

出色的持久力

另类房地产经纪人The Modern House将其编辑产品视为其营销策略的核心部分。他们解释了报纸如何使他们在客户中占据更长时间的领先地位。

The Modern House and Inigo高级总监Emma Mansell说:“在印刷时,我们的规则是不立即生产任何可丢弃的东西,因此所有产品的设计都考虑到了长寿性–人们需要将其保存在家里至少几个星期。

“这是考虑到可持续性的考虑因素,但这也是我们已经证明的有效做法,它可以延长营销材料的转换周期并最大程度地提高其收益。”

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