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营销人员应该汲取重大教训以进入2021年

时间:2021-02-04 11:37:52来源:

艰难的一年之后,WFA多元化大使兼现任m / Six美洲区首席执行官贝琳达·史密斯(Belinda Smith)说,在经历了艰难的一年之后,我们被提醒了我们的人民,消费者和边缘化社区的重要性和价值。

很难在2020年之前取得重大收获。当我们面临全球健康危机时,随着“黑人生命问题”运动在全球蔓延,并进入了以前似乎难以渗透的人口和社会经济地位,并且随着世界经济的不断调情灾难,真正重要的是我们的人性。

我花了很多时间认为,我们的行业过于狭窄地专注于数据,技术和自动化,以至于我们失去了积蓄。这些工具仅与使用它们的人一样高效。长期以来,我们一直试图将自己商品化,但是2020年给我们带来了痛苦的例子,说明了这种方法的错误之处。

在2021年,我们需要快速重新关注工作中的人为因素:

广告(非广告)

当Covid-19在2020年一夜之间关闭我们的办公室时,并不是拯救技术。在我们争先恐后地想出如何实时响应的同时,大多数人都急于大修广告素材。但是,通过将股票视频,图像,音乐或家庭拍摄的素材拼接在一起,运用动态的创意原则,这真是一个悲惨的回忆,提醒我们我们的困境。这也是全世界逗乐的戏仿。

事实是,我们没有必要彻底改革创意,并且这样做会使我们失去许多品牌的独特性。很多时候,自动化是对同一事物的竞赛。

浪费与效率

在我们度过全球经济衰退和复苏的过程中,品牌必须对每一美元花费进行新的审查。我们必须回去做关于浪费和有效性的作业。

抛开算法,我们所有人最终都将争夺程序化市场中最低的CPM。

需要人类专业知识来确定实际问题。我们必须面对在廉价市场中发现的大量浪费,并质疑我们将采取什么技术和新趋势。

Ebiquity的最新研究表明,电视和其他较早的媒体仍然有工作要做。即使在这个超级流媒体时代,在线视频也可能没有我们预期的那样高效。

新关系

Covid带来了不间断的远程工作,团队必须无情地保持一致,对卓越运营保持高度关注,并准确诊断其业务挑战才能取得成功。

在某些情况下,远程工作扩展了旧的裂缝,使某些关系达到了断裂点。尽管唯一比通过Zoom推销更糟糕的事情是在Zoom上倾听为期一天的推销,但我们仍然看到包括T-Mobile,可口可乐和赛诺菲在内的一些大型客户正在接受审查,并且还会有更多的客户。

尽管其中一些审查可能是成本驱动的,但许多审查是绩效和合作伙伴驱动的。如果人员和关系不正确,拥有闪亮的仪表板,光滑的办公室或大量费用帐户将无济于事。

人才为王

最后,还有人民本身。

几十年来,我们的行业变得公平和包容,向世界和客户的美丽多元化开放。

随着“ Black Lives Matter”夏天的到来,多样性再次成为人们关注的焦点,在WFA,我们已经看到这已成为品牌和代理商的主要关注点。

在当前和即将进行的审查中,多样性是一个重要考虑因素。这不仅仅是人口统计数据,还在于您聘用,支持,晋升和奖励该行业最优秀人才的能力。

无法创建多样化的员工队伍是一个危险的信号,表明我们仍然没有掌握真正重要的东西-人。

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