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未来以6亿英镑收购GoCompare以推动产品驱动的社论

时间:2021-01-20 10:22:18来源:

专业杂志出版商Future提出以现金加股票的形式提供5.94亿英镑,以购买价格比较网站GoCompare。合并的未来原理是通过接受产品驱动的社论,“满足消费者对知情和价值驱动的购买决策的日益增长的需求”。 。

专业杂志出版商Future提出以现金加股票的形式出价5.94亿英镑收购价格比较网站GoCompare。

Future进行合并的理由是通过采用以产品为驱动力的社论,来“满足消费者对知情和价值驱动的购买决策的日益增长的需求”。

为什么Future对GoCompare感兴趣?

乍一看,GoCompare似乎对Future的成熟杂志业务来说是一个奇怪的伴侣,但出版商已计划将价格比较技术纳入其在线品牌。

作为独立产品评论和百思买表出版物的来源,例如Real Homes,Home&Garden和生活方式品牌T3,将在住房和汽车保险以及抵押贷款的购买周期中提供一站式服务。

概述了转而使用《夜间标准》首席执行官Zillah Byng-Thorne的意图,他认为:“我们就像一家商店,助手可以在其中为您提供最佳产品的建议,然后向您展示在哪里购买。”

GoCompare将为Future提供一个现成的机会,以自己占领价格比较市场,并且已经采取了自己的步骤,向基于订阅的服务及其所提供的固定收入过渡。

GoCo董事长彼得·伍德(Peter Wood)也是Esure的创始人,这家成立14年的公司于4年前解散,并为合并的可能性感到兴奋,称赞Future的“市场领先的全球专业媒体和内容平台”未来广告收入的催化剂。

除了开放新的收入来源外,合并还将节省营销费用,竞争对手的价格比较平台被迫花费大量资金通过Google的搜索排名上升,而Future提供每月4亿的烤箱用户。

逃避了潜在的协同增效作用Byng-Thorne补充说:“长期以来,我们一直了解Google希望拥有良好的内容和用户体验,因此,当我们编写内容时,它通常会在搜索中获得很高的排名。借助GoCo,我们可以将注意力吸引到GoCo的提供选项。”

为什么重要

任何配对都会为广告客户创建一个更具吸引力的平台,并为企业的两个部门增加收入机会。

通过携手合作,Future和GoCompare将建立一个领先的全球专业媒体平台,能够推动消费者的选择。

规模经济还有望每年节省约1000万英镑的成本。

切记任何利益冲突未来坚持认为,记者可以自由地提供公正的观点,而GoCompare的“机器”可以提供适当的交易。

这将构成企业的编辑部门和广告部门之间明确的“教会与国家”分工的一部分。

Future的雄心壮志呼应了其他媒体公司的多元化战略,尤其是入围名单,尽管关闭了艰难的印刷业务,但入围名单却变得越来越受评论和产品关注。

合并现在必须等待GoCompare股东,并有望在2021年第一季度完成。

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