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谷歌购物有什么新功能

时间:2021-01-19 10:29:28来源:

Vertical Leap为行销人员提供了一些途径,可以最大限度地利用Google的新购物功能。

Google将在假期开始之前推出一系列新功能,从而使消费者更容易找到理想的产品,也使零售商更容易销售更多商品。

随着广大消费者英国的说,他们将花费相同或更多今年的圣诞节和更多的这个购物正在发生的网上今年,充分利用这些新功能可能是需要一些圣诞气氛的零售商至关重要。

Google开始在产品详情中突出显示促销活动

Merchant Promotions是Google购物的一项功能,您可以在Merchant Center中对其进行设置,以提供折扣,免费礼物以及免费或打折送货。现在,该功能已在英国所有零售商中使用,Google希望通过在您的产品列表中突出显示促销信息,来帮助您的促销在这个假日季节产生更大的影响。

Google会在商品详情中添加标签,以商品为特色,并以粗体显示注释,以使促销在用户滚动浏览商品Feed时更加明显。这样做的目的是使您的交易更容易理解,并且PLA易于与其他列表区分开来-尤其是当用户面临类似上述示例的外观相似的产品时。

突出显示的促销活动可以在以下Google表面上显示:

Google购物广告

免费的Google购物列表

Google图片(移动)

本地库存广告

有关商户促销的更多信息,您可以在此处找到Google的参与标准和政策。

数据驱动的归因现在可用于更多

10月中旬,Google宣布将在假期开始之前将数据驱动的归因扩展到更多广告客户。

“数据驱动归因(DDA)是一种归因模型,它使用Google的机器学习来确定在消费者旅程中为每个广告互动分配多少功劳…它不断分析独特的转化模式,比较完成了转化的客户的路径希望针对那些没有采取行动的人采取行动,为每项业务确定最有效的接触点。”

数据驱动归因的问题是,您需要一定数量的数据才能使Google建立准确的模型。但是,随着Google的机器学习系统变得越来越智能,这家搜索巨头可以降低资格数据要求,并向更多广告客户开放DDA。

“通过此更改,您的Google Ads帐号中的每次转化操作在30天内至少有3,000次广告互动和至少300次转化将有资格获得DDA。”

谷歌表示,它现在能够“用更少的数据做更多的事”,这意味着较低的资格要求不会影响其结果的质量。您可以在Google Ads官方帮助页面上找到有关数据驱动归因和资格的更多信息。

Google帮助消费者找到最优惠的价格

在购物广告系列的消费者方面,Google通过新的“网络上的典型价格”帮助用户找到最佳价格。可视化。

当用户点击Google购物中的特定产品列表时,他们可以滚动浏览购买选项,以查看商品价格与其他通过网络销售相同商品的零售商的价格比较。

“从今天开始,与网络上和附近商店中的其他价格相比,您可以快速查看商品的价格是高价,低价还是典型价。只需在Google上搜索并跳至“购物”标签即可。然后,选择您喜欢的产品以登陆“购物产品”页面,您将在其中找到这些新的价格洞察。”

用户还可以在同一页面上比较定价和购买选项,包括店内和路边取货选项的详细信息。

鉴于当前进入圣诞节购物旺季的不确定性,Google正在采取措施帮助零售商减轻消费者对从实体零售店购买商品的担忧。

Klarna和Retail Economics的联合研究发现,37%的英国消费者表示他们将“尽可能”避免在实体店购物,这意味着零售商今年需要探索所有数字替代方案,尤其是弥合在线下线的策略以安全和放心的方式进行划分。

今年的消费者还可以使用Google购物中的“跟踪价格”功能来跟踪价格并接收有关未来交易的通知。

只要用户登录自己的Google帐户,他们要做的就是点击“跟踪价格”开关,只要有新交易可用,他们就会收到通知。

现在是时候整理您的Google购物广告系列了

如果您看一下ONS与前几年相比在互联网购买方面的官方数据,那么很明显,在线销售是克服Covid-19今年对零售行业造成毁灭性影响的关键策略。

由于疫情爆发,Google正在尽力帮助零售商销售更多产品,并利用在线销售的增长。而且,借助Google购物中现在提供的免费产品列表,每个零售商都可以进行在线过渡。同时,老牌零售商在一年中最重要的购物期间拥有比以往更多的工具来展示他们的产品。

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