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Snapchat Spotlight探索与原点的明显背离

时间:2021-01-18 10:14:18来源:

Zenith付费社交负责人Natalie Carder探索Snapchat的最新娱乐产品Spotlight对营销人员的意义。

从表面上看,Spotlight看起来像TikTok的For You feed。影片可以全屏播放,并且可以无限滚动垂直流。但是有一些细微的差异,媒体购买者应注意。

对于11个符合资格的国家/地区的Snapchat用户,Spotlight提供了一个新的专用空间来消费创作者和更广泛的Snapchat社区的内容。Spotlight位于应用程序右下角的新播放图标后面。用户可以通过向上滚动Feed或点击主题标签以查看聚光灯中包含的#topics以查看快照,来发现快照(短视频,垂直视频)。

Snapchat至少在2020年底之前,通过提供每天100万美元的收益来激励用户将Snaps提交给Spotlight。但是,内容创建已经是Snapchat的固有行为;该应用程序在相机上打开,据Snapchat称,每天创建和发送的快照超过40亿个。可以预期,Spotlight感觉就像是用户故事的自然扩展;视频内容捕捉有趣,真实,真实的时刻,并且Snaps集成了现有的创意工具,如AR镜头,字幕和GIF。

Spotlight对Snapchat及其用户的意义在于内容创建和共享的公共性质。Spotlight明显偏离了平台与真实朋友进行亲密交流的起源。功能的多样化建立在不断增长的用户行为趋势的基础上:根据Snapchat的数据,发现内容(来自高级新闻和娱乐发行商的人工策划内容)已连续四个季度获得较高的时间增长,在第二季度和第三季度之间增长了50% 2020年。显然,Snapchatters希望通过新来源的内容来娱乐,而Spotlight提供了这一点。Snapchat推出Spotlight时,还有另一种方法来保持其2.49亿每日活跃用户社区的参与度,以及一种吸引内容创作者的新方式。

Spotlight是否会对TikTok构成威胁?时间会证明一切,但是如果要从两个方面与TikTok的For You feed匹敌,则Snapchat需要取得很大的进展。首先,从一开始就嵌入TikTok的音乐,在使新艺术家迅速成名之后,通过病毒性舞蹈和音乐使旧曲目吸引了更广泛的年轻观众,该应用程序获得了音乐界和广大公众的关注。挑战。与TikTok相似,Snapchatters可以创建Snap,以集成Snapchat的精选声音中的音乐或通过Camera的集成录制的音频。不过,在此阶段,与TikTok广泛的音乐库相比,声音的选择是有限的,而TikTok的音乐库受到全球许可合作伙伴关系的支持。

其次,也许Snapchat难以驾驭,TikTok成功的关键因素是它能够通过其Hashtag Challenges大规模,快速地产生流行的模因。这不仅明确邀请用户参与,而且挑战的性质激发了创造力,同时使社区围绕共享的曲目,舞蹈或笑话团结起来。Snapchat没有此功能,因此必须提供一些独创的功能以区别Spotlight。

对于品牌来说,值得注意的是,Snapchat Spotlights可以在朋友之间或在组内直接被喜欢或发送,但是与Snapchat的其他产品一致,没有公共评论功能。尽管这限制了创作者的社区互动,但无疑将吸引品牌。消除潜在的品牌安全风险以及对评论审核资源的需求。

Snapchat尚未发布有关Spotlight中广告机会的信息,但可能的获利途径将是供稿广告展示位置,这将为品牌提供一种简便的方法来扩展其Snap广告的覆盖面和频率,超越用户故事和发现。

此外,将AR镜头集成到Spotlight视频中还表明,赞助镜头可以带来新的潜在收益,并且可能还会有新的镜头广告展示位置。考虑到这一点,品牌可以考虑与创作者合作,以扩大与Spotlight中的Sponsored Lenses的联系和互动,还可以考虑镜片设计如何例如通过游戏化来激发对Spotlight的参与。

但至关重要的是,品牌的机会将归结为受众获得机会和广告产品的成熟度。Snapchat已经有适合各种媒体购买的选项-从灵活,快速的拍卖活动到自助式“到达率和频率”,“快速选择”(固定CPM)和“第一商业广告”的高范围预订购买模式。只要Spotlight在Snapchatters中脱颖而出,这便使他们成为使Spotlight中的广告吸引品牌的好地方。收入的激励有望提供良好的开端。

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