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游戏内广告是这个假期期间花费广告费用的地方

时间:2021-01-15 10:32:39来源:

与几乎所有其他行业一样,广告业不得不在2020年改变方向。数字趋势有所加强,但传统媒体(电影院,户外,印刷,广播和电视)的全球广告支出可能下降16%以上。人们已经呆在家里几个月了,并且以与过去完全不同的方式消费媒体。广告客户面临的挑战是确定其受众群体在哪里以及如何最好地吸引他们。

好吧,全球有31亿人在玩游戏!预计到2020年,他们在游戏上的支出为1749亿美元,同比增长近20%。现在,游戏的受众人数超过了电影和音乐行业的总和。

这些玩家到底是谁?过去,当有人说“游戏玩家”时,大多数人都描绘出一个书呆子,反社会的十几岁男孩,从来没有离开过房间或父母的地下室。好吧,现在肯定不再是这样了!玩家的平均年龄为33岁,女性玩家不到一半!所有年龄段的人(包括婴儿潮一代)都可以玩游戏,无论是随意还是认真地玩。根据Limelight的调查,年龄在26岁至35岁之间的游戏者每周最多会花费七个小时半的时间,尽管几乎有20%的男性和超过14%的女性每周的游戏时间超过12小时。

这对广告客户意味着什么?游戏内广告是品牌如何吸引愿意花大笔钱的庞大且多元化的受众的方法。

为什么在假期期间在游戏中消费?

12月通常是更多游戏的时间。这可能是由于多种因素引起的,例如整个假期期间广告促销的增加;作为礼物收到的新手机/游戏机/游戏;增加休假或在家时间;增加家庭在团体活动上花费的时间;或只是普通的旧假期无聊。在2018年,12月的移动游戏应用平均参与度是每年平均水平的两倍以上。同样,2017年的一项研究表明,在欧洲,中东和非洲地区和美国,约有60%的手机游戏玩家在假期期间将游戏时间每天增加一个多小时,其中每天有超过11%的用户每天玩游戏时间超过五个小时。

此外,视频游戏和游戏机通常在假日购物清单上排名很高。实际上,在过去五年中的每一年中,11月和12月的销售额都比一年中的其余时间翻了一番。今年,仅在美国,今年11月和12月在游戏和游戏硬件上的支出就可能达到134亿美元。

在游戏方面,2020年的假期旺季将成为书籍之一。在此期间,没有一个,两个,而是三个备受期待的设备被发布:Nintendo Switch,Sony PS5和XboxX。PS5于11月中旬发布,并且在发布的前两周中,已经成为历史上最大的游戏机发布!到目前为止,新发布的Xbox X的销量已超过任何其他Microsoft控制台。除了新的游戏机外,计划在此期间发行包括FIFA 21,Cyber​​punk 2077和Animal Crossing在内的数十种新的高级游戏。

因此,不仅人们在假期期间可能会玩得更多,而且还有新的游戏机和游戏将使他们在新的一年中变得更加活跃。

为什么?与2020年的许多其他活动不同,游戏被证明是人们放松,娱乐,尤其是社交活动的安全方式。尼尔森(Nielsen)的研究表明,全球有82%的消费者在春季大流行封锁期间玩过视频游戏或观看了视频游戏内容。同样,8月份的一项研究报告称,在Covid期间,视频游戏支出增加了39%,而60%的游戏玩家表示,他们已经转向玩更长的游戏,并进行了更多的社交互动,以应对被困在家里的孤独感和孤独感。

这使我们进入了2020年的假日季节。随着Covid-19案件的增多以及全球范围内宣布的新封锁,在假日期间,将会有更多的人将时间花在家里。除了计划的休假和游戏以外,这是家人和朋友联系的几种安全方式之一,我们正在考虑延长游戏时间的可能性。在预期的与游戏有关的高销售额之间,以及到大量人在玩的更多时间之间,2020年的假日季节是广告客户增加其游戏内支出以到达他们所处游戏地点的合适时机。

结论

虽然这是与冠状病毒大流行相吻合的第一个假期,但根据农历新年的数字(与去年一月的原始疫情重叠),我们可以了解游戏世界中可能发生的情况。到2020年第一季度,由于锁定和假期的共同作用,移动游戏收入同比增长49%。

对广告商意味着什么?游戏市场约占地球上所有人口的三分之一,具有巨大的购买力,并且拥有一定的受众群体。全球流行病已使游戏观众的增长和游戏者花费的时间猛增……而且新的全球锁定和即将到来的假日假期时间意味着更多的向前发展。最重要的是,2020年假期季节带来了备受期待的新设备和游戏发行。广告客户有巨大的机会通过游戏内广告吸引大量受众,尤其是在这个假期,这是花更多时间进行广告宣传的合适时机。

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