最新新闻:

营销人员您是游戏冒名顶替者吗

时间:2021-01-13 10:47:38来源:

当您看到玩手机游戏的人数或看到路易斯·威登(Louis Vuitton)之类的品牌投资电子竞技时,就该是品牌开始了解他们对游戏采取何种策略的时候了。

但是,目前大多数营销人员是游戏冒名顶替者吗?受2020年热门游戏《我们当中》的启发,鼓乐团试图了解推动游戏向游戏化发展的趋势。在The Drum Digital Summit上的会议上,与Adcolony,GroupM,RB和Anzu.io一起。

Adcolony亚太地区高级副总裁汤姆·辛普森(Tom SImpson)表示,品牌理解游戏和游戏受众的关键出发点是解开对游戏玩家的观念。

“我认为当我们观察玩家时,真正有趣的事情之一就是不同类型的玩家。您可以在渠道的一端进行电子竞技,在那儿您会得到真正的热情粉丝,但这在人们的消费者中所占的比例很小。另一方面,在渠道顶部,您拥有手机和玩手机游戏的人,这是大多数市场的80%至85%。大多数人都在手机上玩手机游戏,”他解释说。

对于许多营销人员而言,一个令人惊讶的数据点是游戏的发展规模。亚太地区的游戏用户约为11亿,其中Adcolony达到9亿。

快速消费品市场营销商Pete Mitchel是RB的全球通讯和媒体负责人(营养),他说休闲游戏(尤其是移动游戏)的普及规模是许多品牌进入制定游戏策略的潜在大门。

“在玩游戏的人中,约有48%是女性,但她们不会将自己标识为游戏玩家。实际玩游戏的女性中,只有约6%的人认为自己是游戏玩家。这是休闲游戏,手机游戏,这是很大的一块。这是最大的,并且增长最快,规模也很大。在过去两年中,与FMCG品牌合作已有很长时间,我们已经开始考虑更多,但我们需要加快步伐。我们做得还不够,但是我们正在尝试进行试点,并且正在做去年这个时候没有做的事情。”他补充说。

就在移动设备上激活而言,投放的广告往往更基于许可,并具有明确的价值交换。例如,玩家可以观看广告来获得更多的硬币,生命或要在游戏中使用的积分。GroupM新加坡数字化转型和变更管理顾问/市场SPOC表示,这很吸引人,但她说品牌需要考虑创意,因为它可能会带来破坏性的体验。

“即使基于许可,对于用户来说,看到广告的问题还是它是否在与他们进行高质量的互动。在某些方面,我们正在扰乱完全专注于特定游戏的用户。游戏发行商和广告商都需要确保他们可以继续玩游戏,从而使其成为一种内置的游戏。”她说。

Adcolony的Simpson对此做出了回应,将游戏中的广告与体育游戏进行了比较,在体育比赛中,大型体育联盟将在电视广播中投放大量破坏性广告。在游戏中,体验得到了改善。对于品牌而言,最终的教训是考虑适合游戏环境的广告。

同样在面板上的还有Anzu.io的联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy,该公司正是这样做的,它以一种自然的方式将品牌插入游戏环境中,几乎就像在广告中看到广告一样现实生活。例如,在游戏或饮料中的面包车一侧,角色正在喝酒。最终,它是动态的游戏内产品放置。

Benedy解释说:“人们喜欢玩那些在体育游戏,城市环境和射击游戏等游戏中都添加了品牌内容的游戏。此内容可以增强游戏体验。要取得成功,它必须对与我相关的内容敏感,并且您需要确保该内容是游戏体验中自然的一部分。然后,作为品牌,您可以吸引那些游戏玩家。有些游戏玩家很难接触到他们,因为他们看电视的次数更少,他们拥有广告拦截器,但更重要的是,您以积极的方式与他们进行交流,并且您不会阻止他们玩游戏,不会惹恼他们。”

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐