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FIFA 21如何将玩家用作影响者

时间:2021-01-11 11:21:36来源:

今年推出的FIFA 21看起来有些不同,EA体育不得不设计一种替代其世界首演现场赛事的方式。受到Twitch的启发,它制作了一系列电影,足球运动员在这里玩偶像游戏。在这里,团队向The Drum讲述了他们关于“引导室”的计划。

当国际足联(FIFA)生活在虚拟世界中时,每年EA Sports通常都会下线以启动新赛季的到来。EA Sports运动员关系总监亚历克斯·王尔德(Alex Wilde)解释说:“通常与国际足联合作,我们通常会在伦敦进行称为“世界首演”的活动。这不是正常的一年。

“在游戏发布之日,我们将封面明星和主要运动员聚集在一栋大楼中,庆祝游戏并展示其新功能。但是从很早就开始意识到这是不可能的。”

因此,EA Sports与已经可以应对这一挑战的团队取得了联系。在被任命为制作和创意合作伙伴之后,Kode Media带来了20多岁的创意来处理UFC4。为此,他们建立了创意,编辑和动作设计师的枢纽,准备进行FIFA发布。

受游戏社区中众所周知的Twitch实时流和预录的启发,该团队设计了“ The Boot Room”-一系列长短片电影,其中包括玩家和主持人,其中包括Gary Lineker, Ashley Cole,Peter Crouch,Theo Hernandez,Alessandro Bastoni,Samantha Kerr和Phil Foden。

“足球运动员天生就有竞争能力,所以他们不想参加一场输掉零赔率的游戏,即使那只是一场电脑游戏,”王尔德回忆道。“因此,我们更多地关注互动和对话,而不是谁获胜。”

但是,要拍摄不同位置的足球运动员和东道主,用Zoom用不同的语言互相对抗FIFA,要拍摄影片有多困难?极其困难,他们即将发现。

“你只需要努力。每次拍摄影片,我们都会学到新的东西,”科德传媒执行制片人杰克·古德温(Jack Goodwin)承认。

“我们必须将游戏内容远程流传输到Twitch进行记录,而且我们还在PlayStation的远程播放功能和Zoom上进行记录。互联网速度并不总是对我们有利,有时忙于日程安排的玩家没有在PlayStation上加载新游戏,因此我们必须自己做,将跑步者送到家中放下游戏机,以便他们做好准备去。”

受现代和老式游戏动画风格的启发,在后期制作中,将这些素材剪切并安装在反应性和动态动画中,以使国际足联的比赛更加生动,并增强球员的个性。

20something的联合创始人Will Thacker解释说,最初的计划是在紧张的一周内拍摄该系列影片,并大力推广所有内容。“它计划将它无处不在-您无法避免。但由于情况和足球运动员的日记,它演变成了更多的情景,而不是大规模的数字化收购。”

“但这对我们有利,这是一种您可以在EA Sports想要进行新的推广或获得新消息时继续使用的格式。每个人都希望看到这些球员并观看他们之间的竞争,因此它具有长寿。”

广告活动仍在进行中,现在有四个系列上线了,接下来的几周内还将有两个上线,王尔德作为品牌说:“我们已经意识到我们希望这是一个持续的特许经营权。因此,这从一次赛事的一次性替代发展到突然成为全新的特许经营,这非常令人兴奋。”

近年来,由于社交媒体的普及,足球运动员凭自己的力量将自己从体育明星推向了影响者。葡萄牙前锋克里斯蒂安诺·罗纳尔多(Christiano Ronaldo)现在在Instagram上拥有令人19目结舌的1.972亿粉丝,其次是莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)的1.406亿和内马尔(Neymar)排名第三,为1.313亿。

与足球运动员进行数字化互动的需求促进了诸如Copa90和90min之类的足球媒体发行商的发展,近几年来,它们通过向球迷提供90分钟以外的幕后花絮,扰乱了媒体格局。游戏。

因此,虽然EA Sports定义为游戏业务,但这项运动正在将其推向新的方向。“这是自然迁移。“国际足联是现实足球迷和游戏界的巨大跨越。” Thacker解释说。“当您考虑使用Copa90时,这是EA合适的地方,而FIFA可以开始使用。无论如何,EA都有很多内容,但是在当前情况下,它几乎使他们变成了发行商,而不是拥有游戏特许经营权。 ”

共同创始人20something Andrew Barnard表示同意:“人们想要人类感兴趣的故事-观看肥皂剧的幕后花絮。它使EA Sports能够提​​供引人入胜的内容,而无需购买价值50万美元的大集,它为您提供了更多的机会来使您的作品更加丰富多彩。正如Will所说,尽管在您的领域内,您仍可以在某些方面推动自己成为出版平台,您可以稍微改变自己。”

王尔德补充说,其新的内容策略还有助于吸引更广泛的受众。“我们希望发展自己的'运动员故事',以在足球文化中扮演更重要的角色。这场比赛显然是世界上最大的比赛之一,它拥有一个忠实的社区,但是我们如何制作吸引人们的内容,而足球并不是他们真正的本分?我认为这类内容非常有趣,观众可以在这里学习东西,因此它将继续吸引休闲爱好者。”

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