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数字系统的根本性转变意味着2020年将代表这一临界点

时间:2021-01-11 11:21:36来源:

电视观看习惯中创造了一个转折点,最显着的是加速了对流媒体服务和联网电视(CTV)以及远离线性电视的热衷。至少部分原因是老一辈人意外地采用了年轻的观看习惯-观察者认为这永远不会发生。

这是贸易部在Drum的Digital Summit上赞助的“电视如何达到临界点”小组的主要发现。专家小组对所做的更改的判断是加速而不是转型。以前,CTV被视为年轻人的保存品,但在大流行期间,他们的长者突然发现购买智能电视很重要-或者年轻人将其作为礼物购买给父母。数字系统的根本性转变意味着2020年将代表这一临界点。

在Netflix的成功带领下,创作和使用的内容的性质也发生了根本变化。ITV荷兰分公司承认,它已迫使这一传统的线性频道面目全非。明年将重新关注其按需业务部门,以及程序化内容以及她所描述的“ cliffhanger内容”如何适应新环境。

突如其来的变化反映在一些非凡的统计数据中:CTV同比增长35%。ITV本身见证了ITV Hub的增长500%,该中心现在拥有3200万注册用户。CTV用户现在是使用Hub的用户的三分之二,这使购买者对可寻址和程序化的可能性感到兴奋。可寻址性,视频点播和大屏幕格式都有所帮助。对于观众来说,当然全都是电视。

随后,The Trade Desk的Ramsey说,广告客户是这种习惯上的根本转变的最大赢家之一。广告客户的圣杯是在内容广泛的媒体上吸引观众的优质内容。随着消费者开始使用免费试用版,在首次锁定期间吸引他们的免费试用版,价格成为一个更大的问题。The Trade Desk的研究表明,大多数英国消费者每月为流媒体支付的费用不会超过10英镑,很明显,广告商资助的OTT和CTV服务存在机会。

Ebiquity的Polman提醒您注意,指出当前相对缺乏测量和ROI透明度。他继续说,欺诈的风险仍然很高,而且这是一个复杂的空间。但是,完全专注于此将是忽略随之而来的巨大数据机会,尤其是通过多屏环境进行重定向的目标,其中每个人都在电视前,但在手机上与朋友聊天。

鉴于对移动设备的法律和技术限制以及第三方Cookie的日益缺乏,Holland指出整理第一方数据的重要性越来越高。当大约有3200万ITV消费者使用时,对于希望将内容购买与编程行为和更个性化的消息相结合的购买者来说,这将成为一个非常有吸引力的提议。

人们担心这个美好的新未来是,从亚马逊,谷歌到Roku和三星,现在都有自己的DSP,电视空间中可能会有新的围墙花园。这将如何帮助电视反击Google和Facebook在各自“新”频道中无可争议的霸主地位?臭名昭著的双头垄断可以主导他们库存的访问。电视领域没有人可以,甚至迪士尼也没有。广播公司需要向尽可能多的买家开放他们的库存。

波尔曼强烈反对CTV可能走上与搜索或社交相同的“赢家通吃”道路的想法。内容在电视节目中更为重要,目前较少依赖算法或技术。但是,即使是Netflix,如果必须允许广告投放,以免将其订阅费提高到10英镑以上,也将很挣扎。超过57%的订阅者表示,如果引入广告,他们将终止订阅。

因此,到目前为止,所有人都同意,这种大流行加快了购买者和广告商将CTV和VOD的潜力视为非常真实的速度,但主要是结合线性而不是替代方法。再次测试的时期,同时又需要更高透明度的测量系统。并且,重新设定了以前认为CTV仅适用于千禧一代的观点。

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