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为什么印度领先的广播品牌Mirchi决定放弃广播

时间:2021-01-08 10:46:54来源:

时代集团旗下领先的私人调频品牌“ Radio Mirchi”已推出近20年,踏上了新的征程,并推出了新的品牌标识和定位。

向前发展时,“ radio”已从名称中删除,随着扩展到更广泛的媒体和娱乐品牌,该品牌将被称为“ Mirchi”。

鼓与Mirchi董事总经理兼首席执行官Prashant Panday交谈,他坦言:“对于一个以广播为起点的品牌,它已经有20年的领导地位了,并且在广播中赢得了大部分的热心,而放弃广播就是非常大的动作!” Panday分享了该品牌成为印度领先的以城市为中心的音乐和娱乐公司的转型路线图的更多细节。

充满挑战的一年和广播类别

2020年对于大多数行业来说是严峻的,大流行摧毁了他们的许多商业模式,媒体也是如此。这种流行病对媒体行业的某些人来说是仁慈的,例如互联网和某些电视类型(如体育节目),但对广播,印刷品和户外广告等则更为严厉。

Panday股份说:“严重依赖零售广告的广告行继续受到经济下滑的严重打击,而广播业务就是由于大流行而使收入大幅下降的一种。”

这也意味着,公司必须通过扩展现有产品以及调整模型和定位来开始寻找新的方法来证明他们的业务发展。

从音频公司到集成媒体和娱乐内容公司的旅程

因此,无线电Mirchi开始了重新定位其产品并使其超越无线电主导公司的旅程。该公司的愿景声明抓住了其向印度第一大以城市为中心的音乐和娱乐公司的过渡。

如果一切按计划进行,Pandday希望它在五年内从根本上成为一家完全不同的公司。“以前,我们将自己视为一家调频公司;现在我们将自己视为一个与平台无关的公司,并将涵盖数字,网络,电视,印刷,地面,飞行中,驾驶室内等平台。” Panday解释说。

有趣的是,目前,Mirchi的FM业务占总收入的66%,另外34%来自其“解决方案”业务,这凸显了该业务已经超越了广播业务。现在,所有这些都通过重新定位的上市产品组合在一起。

一家“音频”公司的重心将集中在拥抱音频,视频,文本以及地面格式上。即使从雇用的角度来看,该公司也计划在未来五年内雇用更多的非无线电业务人员。

将针从收音机品牌的核心移开的灵感

Panday承认没有任何现成的案例研究,全球案例或榜样可循,因为“世界上没有其他广播公司在做我们正在做的事情。”

西方的大多数广播电台播放器都有自己的网站来托管本地内容,而美国的Clear Channel等一些大型播放器已经在音乐会上建立了大型企业。不过,他补充说,很少有人能创造出如此多样化的产品组合,而这些产品都是通过一个受欢迎的消费者品牌联系在一起的。

为利益相关方提供服务

Panday说:“我们的广播消费者期望我们在电影,音乐,青年和以城市为中心的内容中拥有最好的-在广播行业中实现这一目标之后,我们现在将在跨平台,跨媒体类型的新定位中实现这一目标。” 该产品将采取不同的形式-从播客中的内容到YouTube和OTT平台上的视频形式,再到以事件,音乐会和电视节目形式的现场娱乐等等。

有趣的是,许多重要的变革已经发生了一段时间。例如,公司最近的两项业务,原始内容(视频)和原始播客已经存在了三年和两年。

Panday说,对于与我们合作的品牌,他们将逐渐理解期望得到“解决方案”,而不是我们的“销售推销”。“他们可以期望我们先听听他们的营销挑战,然后为他们开发个性化和独特的解决方案。”

大流行后世界秩序的新增长支柱

由于大流行,整个数字生态系统得到了极大的推动,人们在网上做的事情比以前更多了,从杂货店购物到银行业务再到看医生再到教育等等。即使在大流行消失之后,这些习惯中的许多也将永久化。Panday说:“就我们的业务而言,将会有更多的人在数字平台和其他平台上体验Mirchi。”

他补充说:“截止到今天,我们每月已经在线估计有6000万人,超过了每月广播电台的50万人,在不久的将来,数字范围将达到我们电台广播范围的4-5倍”。为此,该品牌计划增加对原始视频内容,原始播客和原始Web内容的投入。

Prashant Panday分享了他过去20年来最难忘的广播时刻

“第一个是我们首次点燃生命,这是一种完全死亡的媒介。没有人期望收音机能成功。但是,令所有人惊讶的是,我们不仅成功了,而且使广播成为了蓬勃发展的媒体!

其次是我们决定在孟买等大城市放弃英语音乐和英语脱口秀节目,转向更多讲白话的内容。这是在我们推出几个月后,由于不断的研究反馈和董事长Vineet Jain的愿景而发生的。

在第三个是我们在第二阶段大规模扩张,当我们刚刚从七站搬到32.这给了品牌传播的国家,它早错过了。那真是一个时刻,当25个新城市张开双臂欢迎我们时!在大多数市场中,我们今天的听众人数排名第一,其中包括像Lucknow这样的市场,我们在该市场的第一批参与者之后就进入了许多年。”

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