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电通发布2021年创意趋势的勇敢的新常态报告

时间:2021-01-07 10:51:38来源:

包括Dentsu McGarryBowen,Isobar和360i在内的全球创意机构向营销人员展示了确保后共成长的灵感

勇敢的新常态:《电通2021年创意趋势》是一份研究报告,探讨了以消费者为导向的趋势,这些趋势为企业和品牌提供了由后变革加速的世界创造的新机会。该报告包含了许多以思想为主导的经验的例子,这些经验表明营销人员如何在2021年及以后实现增长-立即下载。

本报告由电通全球创意业务的战略,创意和技术人员团队创建,包括屡获殊荣的机构Dentsu McGarryBowen,Isobar和360i的专家以及其他全球获奖机构,包括Taproot Dentsu,Merdeka LHS等。在其中,他们利用与全球一些最大品牌的合作伙伴的经验,在Covid-19大流行中进行导航,并发展业务以适应未来发展。该报告包括来自全球的案例研究,其中包括电通公司世界领先的创新团队的见解和案例研究。

电通国际(Dentsu International)全球创意总监林恩(Jean Lin)表示:“尽管面临挑战,但2020年仍为营销商和代理商提供了重置和转变业务和品牌建设范式的机会。

“勇敢的新常态为多年来发展中的企业提供了新的想象力,以重新塑造品牌的潜力,并鼓励他们拥抱新的创意画布,以愉悦,联系,启发并赋予客户权力。技术释放了相互联系的创造力和这是我们行业所知道的最大机会。”

该报告提供了有关在新环境中导航的指南,每一章都概述了这些发展为何如此重要,行动趋势的关键示例,企业为何需要意识到这些趋势以及它们如何利用其积极潜力。2021年的五个主要趋势是:

虚拟体验经济

真正的“我们”

非接触式人

我自己和AI

盟军的紧迫性

Dentsu International创意总监,首席解决方案官Patricia McDonald说:“很容易将2020年视为两极化的故事。但是从许多方面讲,这都是激进合作的故事。面对前所未有的问题,企业前所未有地走到了一起。

“当我们锁定时,我们被迫开辟新的可能性。随着我们的物理世界变得焦虑和受限制,虚拟体验充满了情感。能够减少接触,我们找到了感觉更多的方法。”

该报告以Isobar最近的2020年创意体验调查为基础,该调查显示64%的CMO为应对Covid-19危机而“完全或适度”改变了体验策略,其中五分之一的“完全”改变了其方法。

在改变战略的CMO中,对创新新产品和服务的投资是各种规模和规模的企业中最受欢迎的战略,所有CMO中的45%以及大型组织中49%的CMO中都采用了创新的产品和服务。

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