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2021年将主导社会空间的趋势

时间:2021-01-07 10:51:38来源:

说2020年是艰难的一年就说明了这一点。在这一年中,我们绝对会告诉孩子我们什么时候变老了。然而,最有趣的是广告和社交媒体的转变。策略在一夜之间发生了180度转弯,年度营销日历变得混乱,对消费者行为的关注成为焦点。

消费者一直在与品牌互动并以新的方式消费内容,这意味着没有人能预见到的趋势已经出现并且将继续存在。受众也渴望参与并接受品牌提出的创造性挑战,但他们也希望获得更多回报。他们想知道品牌实际上在乎,作为回报,他们将以忠诚度向您付款。

随着品牌建设比以往更加紧紧地围绕着品牌宗旨,我们研究了2021年的发展趋势,以及品牌如何迅速采取行动在这个领域蓬勃发展。

1:继续混音

重新混合是用户生成的内容采用现有格式,想法或模板并重新创建它们以表达用户自己的个性或想法的地方。如果您今年至少没有尝试过TikTok的混音趋势,那么您在做什么?

IBM Cloud and AI战略负责人Heba Sayed曾预测:“用户生成的内容将成为2021年伟大品牌的“皇冠上的明珠”。最好的内容将是营销人员不会创建的内容,而是促进。在消费者的生活发生了巨大变化的时代,他们希望人们(而不是品牌)从Covid-19以后的新生活方式中寻找适合他们的产品和服务的灵感。”

随着TikTok以及现在的Instagram Reels的兴起,品牌商有很大的机会为受众提供工具,让他们通过品牌标签来吸引和创作内容。通过让内容创作者通过有趣而引人入胜的挑战来影响消费者,品牌将自己嵌入了广告素材中。

2:陶醉于怀旧

当Covid真正开始流行时,我们看到了怀旧内容的涌入。人们自然希望记住美好的时光,与积极的记忆联系有助于人们摆脱当前的挣扎。当品牌与积极的记忆联系在一起时,他们便能够与消费者建立情感关系。这是因为,当观众感觉良好时,他们便会将您的品牌与那种感觉联系在一起。

根据Talkwalker和Hubspot最近完成的一项研究,社交媒体上与怀旧相关的关键词从大约1300万增加到了2440万;增加88%。

古驰(Gucci)的2020年圣诞礼物活动是如何有效做到这一点的完美例子。它想象着办公室里有90年代复古风的节日聚会。这个例子提出了一个不幸的事件,今年虽然不存在,但是仍然让消费者感受到一种普通的感觉,并带有一种豪华的感觉。这是一种娱乐性和娱乐性,目前观众们都渴望。

进入2021年,品牌应该考虑利用怀旧和情感来吸引受众,但策略需要围绕提升记忆力或逃避现实主义而努力。在混音中添加寂寞或“我们会再次见面”的歌曲不会发出您认为会的信息。

3:社交原因和对话

具有社会意识的营销将是2021年的关键,品牌将不得不更多地参与诸如心理健康,包容性和正义之类的话题。如果不这样做,则冒着变得无关紧要的风险。

Social Beat,DigiGrad和Impactr.in的共同创始人Vikas Chawla表示:“随着人们对自我和社会幸福感的关注度越来越高,品牌回馈社会和环境的重要性从未如此高。受众也越来越多地与具有相关原因或倡议的品牌联系,这一趋势将在2021年进一步增长。”

消息传递将需要专注于品牌的使命宣言,以真正获得消费者的忠诚度,并且必须以真实的方式进行传递,以有效地与年轻的受众群体建立联系。

关系和期望:消费者对2021年品牌的期望

总体而言,很明显,消费者在乎并开始越来越多地表达他们对品牌的需求。品牌需要超越并超越以产生影响,根据福布斯(Forbes)在2019年的一项民意调查显示,有88%的消费者希望支持具有与自己的最终产品或服务相一致的社会事业的品牌。

根据GWI的“连通点”报告,有72%的消费者表示,由于Covid-19,可持续发展的公司对他们而言更为重要。这场大流行确实使品牌目标受到考验,消费者期望的不仅仅是大笔捐款或平淡无奇的声明。消费者希望看到品牌真正在乎。因此,希望发展的企业需要以真实可靠和可持续的方式与客户的价值观保持一致。

什么内容适合当今的环境?

今年真正脱颖而出的品牌是肯德基(KFC),在大流行结束了其最初的竞选理念后,它不得不迅速掉头。经过几个月的制定2020年战略的努力,由于其口号Finger Lickin'Good,整个产品被废弃了。不幸的是,在2020年传达的信息只是行不通。标志性的口号被取而代之的策略所取代,该策略由于以下信息而使创作者大为振奋:“我们总是说那句话?忽略它。目前。” 并且:“在舔手指之前先彻底洗净手指。”

它甚至通过影响者向观众提出挑战,要求他们提出临时替代者。这种激活的最大好处是,无论您在世界上的哪个地方,该消息仍然适用,统一了所有人。希望品牌能快速思考以避免反弹,并且仍有望向前发展。消费者正在艰难时期中寻求品牌的支持。

随着一月份的到来,我们已经清楚地了解到消费者为王。我知道这很棘手,但是随着迫在眉睫的心理健康危机以及31%的人感觉他们能够向社交媒体寻求心理健康(GWI)帮助,品牌商需要考虑他们在全球发布的信息类型比以往更。正如肯德基所证明的那样,该战略可能会发生变化,但仍有很大的机会超越其他领域并建立前所未有的忠诚度。

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