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CTV的创新三星广告资助的VOD流媒体服务对品牌的意义

时间:2021-01-04 09:57:31来源:

到2020年上半年,在动荡,大流行的末尾,欧洲有如此多的人被迫留在家中,随着对AVOD(基于广告的视频)的兴趣,对SVOD(按需订阅视频)服务的需求正在减弱随需应变)服务增加到历史新高。在此期间,AVOD的受众增加了一倍以上,而观看AVOD的时间却惊人地增长了33%以上,即每天超过一小时39分钟。在所有流媒体中,有54%的流媒体正在使用三星智能电视访问AVOD服务。

这些是来自三星广告程序化销售福音派负责人艾玛·卢·瓦格斯塔夫(Emma-Lou Wagstaff)的视频采访(当然是通过Samsung Smart TV)得出的出色的标题统计数据。正在与The Drum的联合创始人Gordon Young交谈的Wagstaff,正在探讨CTV(联网电视)的话题,这个话题在媒体上广为人知。当我们分析锁定后媒体格局的主要发展时,很明显,许多评论员认为,仅线性观看已逐渐摆脱流行,这种流行是几年前提出的,这是一种趋势,它将在回归到任何途径之后仍然存在为“正常”。

三星是全球领先的电视制造商,其在欧洲拥有超过34百万台智能电视,这显然是其得天独厚的优势,可以应对迄今为止针对CTV的最强论点:缺乏有意义,可靠且准确的数据。如此庞大的规模加上其行业领先的ACR(自动内容识别系统)的结合,使Wagstaff称其为“市场上捕获电视收视数据的最有效,最准确的方式”。

三星的专有技术使它能够在任何给定时间(从线性电视到视频游戏)在视觉上“指纹化”电视屏幕上的内容。瓦格斯塔夫说:“它可以帮助我们真正了解三星家庭。” “所有这些都是通过一对一的确定性数据完成的。无需建模,我们也不会许可我们的数据。我们可以定位游戏玩家,并使用第一方数据向没有看到您的线性广告或曝光不足的观看者提供线性广告覆盖率扩展。”

对于那些难以触及的剪线钳和轻型线性电视观众,AVOD的潜力尤其明显。在所有可以访问200多个频道的三星电视中,所有内容中有60%是流媒体内容,供每月观看少于三个小时的线性电视的观众使用。瓦格斯塔夫(Wagstaff)指出,有必要对更多免费的优质精选视频内容进行投资,以使广告客户能够在优质电视环境中吸引大量的流媒体。

三星的TV Plus服务于两年前在美国和2019年在欧洲推出。所有TV Plus观众中几乎有一半是剪线钳,这使广告商可以在可编程的CTV平台上实现这些难以捉摸的目标。三星声称,很难通过线性电视覆盖44%的TV Plus新观众。通过这项服务,他们会收到完整的电视屏幕广告,以增强观看者的体验。

瓦格斯塔夫总结说:“在我们拥有和运营的平台上推出了带有ACR的程序化CTV,这意味着三星可以通过实时优化提供一个真正敏捷的环境。我们也可以使用确实可以节省成本的不可跳过的定向广告来扩大规模。”

现在,CTV的功能和功效的公开速度可能比没有大流行引起的封锁时快,因此,这种指数式增长不太可能在不久的将来放慢,而且随着我们进入继续出现的情况,肯定不会放缓不确定的2021年

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