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流音频正在迅速成为消费媒体最流行的媒体之一使其成为重要的广告机会

时间:2020-12-21 11:04:49来源:

流音频正在迅速成为消费媒体最流行的媒体之一,使其成为重要的广告机会。根据eMarketer的预测,超过四分之三的美国互联网用户每月至少一次流媒体播放音乐和播客。

播客收听者在美国互联网人口中所占的比例很小(26.9%),但这一增长最快。像Spotify,iHeartRadio,Pandora,Audioboom,Blogtalkradio,Cox,HowStuffWorks,LibriVox,CBS play.it,PodWaves和PodcastOne之类的发行商和提供商都提供可以通过私人市场交易进行经纪的交易。

EW Scripps,Spotify,iHeartMedia和Pandora等主要参与者在2019年进行的重大收购为自动购买播客库存和流媒体音乐打开了大门。广告客户应注意的是,广告资源对于计划功能领域来说相对较新,并且应预期在2020年及以后的时间里会持续增长并改变购买流程。

根据广告系列的参数,有很多使用播客清单的选项。我们在下面汇总了一些常规说明和最佳做法供您考虑。

播客广告资源有限-请按以下方式处理:

尽管可以使用特定DMA或邮政编码的出价因子来将性能提升到最相关的区域,但建议此时不要将目标设置为小于状态级别。

不建议使用频次上限,考虑到小规模,则基本上没有必要。

以传统媒体思维方式进行广告定位

换句话说,想想“谁是这个播客的一般观众?” 而不是“在有市场>自动数据的A25-45上的图层”。

作为总括规则,可以将重新定向或第一方数据作为目标,但不太可能提供服务。

报告仅限于展示或按播客下载

目前,播客购买尚无法使用流式音乐(例如完成次数或点击次数)上的性能评估。

预计播客广告资源的周转时间更长

对每个库存提供商成功执行的要求将导致广告系列启动的周转时间更长–预计每个请求的交货时间最少为三周。

什么阻止了?库存预测,每千次展示费用协议,交易协商,交易ID创建,平台同步以及标准设置和质量检查各有不同的来自内部和外部团队的周转时间。

随着播客库存市场的增长,广告商可以期望在定位,测量和机会方面的功能不断增强,就像我们以前看到的新兴渠道(例如流音频,数字户外和连接的电视频道)所看到的那样。

当前的播客清单市场在竞争比其他渠道少的环境中提供了独特接触点的机会。现在是广告客户测试音频等渠道以扩大覆盖面并保持知名度和与消费者的联系的绝佳时机。

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