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Facebook收购Giphy对技术竞争对手的意义远胜于广告商

时间:2020-12-15 10:52:37来源:

科技巨头Facebook出人意料地收购了Giphy,并以7亿美元的价格收购了7亿用户,这似乎是一个精明的举动。Digitas UK的战略合作伙伴James Whatley提供了广告商和竞争对手科技公司应采取的措施。

Facebook收购了Giphy –但是这对品牌意味着什么?

老实说不多。

如果您今天是与Giphy合作的品牌-通过拥有自己的品牌频道或通过品牌gif的有偿促销,我真的无法想象短期内会有太大变化。

在中期,您可能会期望与其余的Facebook付费广告紧密集成。对于你们中的某些人,您甚至可能会与您的Facebook客户合作伙伴开会(最早在第三季度末),在那里Giphy将作为“一个令人振奋的新主张,您应该完全考虑投资”而出现在会议上。

从长远来看,几乎可以肯定,您可以在Facebook广告管理系统中使用“向故事发布广告”,并且可以选择使用Instagram,Facebook和Giphy。

地狱,了解Facebook,给了18个月的时间,它将为客户运行最佳实践gif浸入式会议,其中有17张幻灯片由AI驱动,介绍了IT如何知道您30秒广告的哪一部分会制作出很好的gif(而不是开发它的代理商)。

那是轻松的钱。

但是,如果您不是客户或代理商,该怎么办。相反,如果您将自己描述为一个平台,特别是不是Facebook拥有的平台,该怎么办?那么,对您来说,事情可能会变得有些棘手。

Giphy的力量我会在西方社交网络上争论几乎100%的gif。

提醒:Facebook现在拥有它。

如果您是Microsoft,Slack,Twitter或(现在是Facebook最大的烦恼)TikTok,那么您的危机团队突然不再打算更新WFH政策。新的问题是:我们要多久才能建立并运行自己的gif平台?

公平地说,Facebook在公告中说:

“我们期待进一步投资Giphy的技术以及与内容和API合作伙伴的关系。人们仍然可以上传GIF;开发人员和API合作伙伴将继续对GIPHY的API具有相同的访问权限,并且GIPHY的创意社区仍将能够创建出色的内容。[原文如此:

值得指出的是,在2012年4月,Facebook还表示:

“我们认为将其与Facebook之外的其他服务连接在一起这一事实是体验的重要组成部分。”

当它为Instagram投入10亿美元时。您上次在Twitter上看到IG预览的时间是什么时候?

那是2012年12月。

您知道这里的黄金法则:信任Facebook所做的,而不是Facebook所说的。

所以,请看底线:您不需要我告诉您gif和memes是社交网络的现代通用语言。Facebook仅花了4亿美元,就从上面提到的平台中拿走了一大笔钱,然后是其中的一部分。从iMessage到Google键盘-几乎所有带有gif按钮的东西现在都带有FB品牌的gif按钮。

对于品牌来说,什么都不会改变。如果有的话,事情会变得更加容易(虽然我必须说,每次我曾经有过与Giphy互动一直是绝对的梦幻-看看这个可爱的(Digitas的客户端)品牌页-在一个心跳核实,感谢Giphy)。

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