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给寻求媒体安置的通信从业者的建议

时间:2020-12-15 10:52:37来源:

在大流行期间及以后,通讯从业人员可以在媒体上探索和利用哪些媒体机会?国际特奥会全球传播高级副总裁兼品牌负责人杰森·特特勒(Jason Teitler)就品牌如何继续触及消费者和受众群体分享了他的建议。

对于通信和营销领域的许多人以及他们的同事和周围的合作伙伴而言,媒体关系的价值是一回事–通过赢得的媒体宣传活动,产品或服务公告或思想领导计划来确保报道的范围。就像广告空间一样,没有万无一失的工具可以确切地确定有多少人阅读了故事,看过电视节目或听过广播节目,从而确定了包括预算和资源在内的覆盖范围,从而确定了投资回报率。达到公共关系目标。

诸如移动设备及其短信流之类的干扰物,或客厅沙发上的面对面交谈都可能使注意力从某个位置上转移开来,这一因素使确定的测量更具挑战性,从理论上讲,该位置并不明显。相反,获得的媒体报道是否应该成为竞选活动的最终结果?当然不是!

经过深思熟虑的策略旨在确保媒体的投放位置,以便其他关键业务功能拥有实现其目标取得实质性进展所需的武器。一旦有职位到位对企业最重要,无论他们是否意识到,高管们都会做或不做。

如今,由于许多品牌正努力在无与伦比的媒体和经济环境中度过-这是全球大流行的后果,因此,更加强调品牌必须保持忠诚度和观众的注意力。引人注目的赚钱媒体定位的额外优势可能是世界上最具成本效益的销售和建立关系的工具之一,也是最未被重视的工具之一。

在Forrester for Cision于2018年进行的一项名为“ The Forrester Opportunity Snapshot”的研究中,对151名美国主管及以上级别的营销人员进行了调查。在调查中,有77%的营销人员说他们的组织使用赚钱的媒体来建立和/或维持品牌知名度,73%的人说它是用来创造竞争优势并建立和/或维持客户忠诚度的,70%的人说它是用来推广公司价值观。

一磅一磅,赢得媒体的努力比付费媒体更具成本效益,讲述更透彻的品牌故事,并且可以大大增强内部和外部销售及传播优势。此外,共享品牌叙事的第三方通常具有内置的信誉,在这种极端怀疑的气氛中,许多脆弱的组织都迫切希望获得这一信誉。在特奥会上,我们认识到了这种布局的力量,而且并不孤单。

跨国品牌Experian就是一个组织的例子,该组织重视在各种业务建设计划中获得的媒体。益百利公司高级副总裁兼全球外部沟通主管Gerry Tschopp表示同意。他说:“在这个集成通信的世界中,获得的媒体位置至关重要。尽管我们希望通过多种渠道用故事来吸引观众,但我们的高管们完全相信,有影响力的媒体热潮在推动我们的业务议程方面有所作为。但是,尽管这是具有第三方信誉的重要一步,但安置只是一步。然后,我们要把握这个故事,并确保我们以有助于我们的媒体工作的投资回报率的方式分享它。”

品牌可以采用无数种方法来成功实现必不可少的布局,并对公司的利润产生直接和间接的宝贵影响。

提高员工士气

在特奥会上,通过可靠的媒体渠道传播正面故事的影响是我们内部沟通计划的重要组成部分,尤其是当它突出我们的运动员担任领导角色或我们的计划部门之一(体育,健康或教育)时, –处于进步状态。很少有成就能使员工在组织和活动的背后团结起来,例如目睹他们的行动努力并受到他人的赞赏。在品牌的基础架构中,人力资源和传播部门必须共同努力,通过分发电子邮件,博客,新闻通讯,Intranet或其他影响深远的内部通讯渠道来发掘附加价值。

在2019年10月,益百利启动了一项试点员工敬业度活动,要求员工通过其社交网络分享消费者教育内容,益百利文化故事和益百利媒体报道。益百利(Experian)发现其员工积极分享媒体故事,重点关注该公司如何帮助消费者进行信用教育并推动包容性文化-产生了300万次印象和近20,000次参与。

吸引合作伙伴

在这种Covid-19环境中,品牌探索和保护新的业务合作伙伴从未如此困难。全世界的执行团队几乎每天都在处理与大流行相关的问题,而且其中许多都带有意想不到的曲折,导致利润受损。公司面临的挑战包括调整和最大限度地提高远程员工的绩效,以及建立时间表以打开和重新激活办公室以及常规业务惯例的难题。这些是优先考虑的事项,几乎没有灵活性寻找和与新合作伙伴建立合作关系,特别是因为所有其他品牌都在同样的障碍中挣扎。目标合作伙伴的领导者寻求观点,见解和志同道合的高管,强调这些属性的强大媒体报道可以使公司处于有利地位。这可能激起此类品牌的兴趣,足以帮助一家公司抵御噪音,以期建立生产联盟。

扩大媒体机会

具有独特信息的全面定位,不仅可以拥护特定观点,而且还可以为消费者,企业界或其他利益相关者提供有价值的技巧和技术,尤其是在当前这种大流行期间,可以带来很多好处。特奥运动不断挑战自己,从关键位置中获取更多里程,包括与我们全球数百万名运动员,联合伙伴,教练,志愿者和支持者分享。

此外,特奥会发展团队依靠许多获得的媒体报道,作为一种廉价的机制来阐明智障人士面临的严重问题。这包括分享和扩大运动员的成就和奋斗,以及聚焦为全球争取包容而进行的斗争所需的资源。为了寻求和获取新的资金来源,与印刷广告或30秒现货等有偿资产不同,值得信赖的第三方认为其足以满足财务需要的证据始终是一种收益。

社交媒体饲料

当今看似无限的数字资源为组织提供了扩展媒体投放范围和影响的机会,使品牌可以有效地影响其他受众。这包括提升全球本地赢得的媒体胜利。从以在LinkedIn上的刊登位置或整个故事中引用的引语为基础的扩展思想领导力到Instagram的广泛视频功能,品牌可以采用多种方式来包围当前的受众并达到难以捉摸的目标,而这些目标以前并未意识到品牌的使命。

在特奥会上,通常的做法是通过社交媒体来庆祝报道,以覆盖当前参与该运动的观众,并将观众转变为“包容革命”的忠实拥护者和拥护者。

尽管其中大部分似乎合乎逻辑,但“遵循”获得的媒体排名更多的是例外,而不是规则。通常,强大的媒体布局会在内部传播或嵌入到每月报告中,这些报告将保存在公司负责人的蛛网电子邮件文件夹中,从而导致宝贵资产的萎缩,并且完全无视沟通团队的辛勤工作和资源。

安置的力量因公司而异,但最终取决于品牌的沟通团队的愿景和能力。大胆地教育企业的其他部门对于教育和武装员工以及释放安置的力量至关重要。

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