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品牌如何在锁定状态下通过电子竞技吸引受众

时间:2020-12-03 10:09:09来源:

由于体育赛事仍在世界各地举行,电竞已成为该领域唯一的竞技体育。这种不寻常的状况使体育用品品牌将广告行业视为潜在的广告支出新家。

在The Drum's Can-Do Festival的电子竞技面板上,小组成员指出,品牌习惯于在体育场的LED屏幕上看到自己的品牌,营销活动和徽标闪烁。现在,他们试图了解电子竞技这个他们不熟悉的空间是否真正可以用来吸引难以触及的观众。

Sportfive亚太区电竞总监Jasper Mah说:“在展示会上,我们看到了很多新品牌:'我们想在电竞领域接触消费者。'”

“但是,他们正在进入一个他们不熟悉的空间。在锁定阶段,我们必须向他们解释,从在足球场上显示徽标到在电子竞技比赛中显示徽标不会立即过渡。”

他补充说:“更大范围的对话实际上是围绕熟悉一个空间,了解什么游戏可用以及当今人们在玩什么游戏。”

新加坡MyRepublic的董事总经理劳伦斯·陈(Lawrence Chan)说,归根结底,品牌需要了解其交流与参与有关。在此期间,电信公司的品牌和业务表现良好-差强人意。

他解释说,锁定并没有改变游戏玩家之间渴望参与的事实,指出锁定时期内销售显示器和游戏外围设备的人们的电子商务记录创下了记录。

在新加坡的禁售期中,MyRepublic创建了一个名为“成就解锁”的新游戏参与计划,该计划与诸如《动物穿越:新视野》和《最终幻想7重制版》等热门游戏联系在一起。

“您如何利用这个机会?发展您的销售模型,发展您的营销模型。专注于参与。粗略地看一眼物理环境的日子已经过去。在线上,人们可以使用的过滤器非常多,并且绕过徽标或展示位置的方法也很多。”

他继续说:“必须参与。您作为一家公司正在做些什么,以吸引您真正想与之交谈的听众?如果您是在谈论游戏社区(在Covid-19时期是一个蓬勃发展的社区,并且我认为这将是长期的),那么请着重于您需要做些什么来吸引该受众群体。这是一个很大的市场。这是一个庞大的消费者群体,如果与他们关心的事物相关联,他们对消费您的产品非常感兴趣。”

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