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营销人员需要了解有关谷歌的新分析平台GA4的6件事

时间:2020-11-30 10:52:13来源:

随着GA4的发布,Google在公司21年的历史中实现了对分析技术的最大变革。新系统统一了对应用程序和网站的度量,旨在为营销人员提供对其广告系列的更详细的了解。

由于它将取代旧版本的Google Analytics(分析),因此数字营销人员应制定一项计划,以全面实施该计划。您需要了解有关新系统的六件事。

1.专为移动优先时代打造

Google Analytics(分析)已经存在21年了,并且在构建时就考虑了桌面网站。但是在当今的移动优先环境中,我们所需的见解有所不同。通过为品牌提供受控的内容环境,应用程序已成为改变我们在移动设备上消费信息方式的催化剂。GA4将来自两个来源的数据合并到一个套件中。尽管以前可以做到这一点,但GA4引入了一个新的框架,以使其更加实用和直观。这使我们能够与在应用程序和网站上行为迥异的客户收集更丰富的见解。

2.不仅仅是关于应用程序和网络测量

Google的新平台最初名为App + Web。但是,新系统不仅仅是在一个屏幕上分析来自移动应用程序和网站的数据。GA4将成为Google Analytics(分析)的新版本。但是,新产品与Universal Analytics相比具有不同的功能和更高级的功能。它使用基于机器学习的自动见解,新的报告类型和改进的数据采样行为来提供可行的见解。这将使从业者能够开发出更加复杂和个性化的客户体验和旅程。即使他们只是专注于网站数据,这也将适用。

3.活动是新的基石

旧产品基于人们具有“会话”和“页面浏览量”的思想。这与基于Web和内容的方法兼容。GA4采取了截然不同的方法,通过不同的角度审视用户的行为。它用称为“事件”的构建块替换页面视图和会话。这可能涉及多种不同的行为。了解人们如何消费内容仍可能是“页面视图”。但是也可能是人们完成一系列特定的动作,例如漏斗。因此,它更适合现代品牌希望与客户互动的方式。它代表了我们衡量人们做事方式的框架的根本变化。

4.支持更高级的个性化

该平台可以与其他Google产品结合使用,包括Google Marketing Platform,Google Ads及其个性化平台Google Optimize。这将使营销人员能够收集有关个体行为的新机器学习领导的见解。目前,Optimize中基于Google Analytics(分析)的受众群体需要花费几分钟来进行处理和计算。新的数据模型可以在几秒钟内实现这一目标。此外,借助平台的新“分析”部分,现在可以在几分钟之内完成以前具有挑战性的分析,例如网段重叠或用户旅程路径分析。GA4还意味着可以更好地计算受众群体,并能够在跨设备和跨平台(网络和应用程序)设置下向这些受众群体投放广告。

5.暂时不要删除您的旧分析…

尽管具有潜力,但与合适的专家合作以释放系统的潜力很重要。其中一部分是设置正确的参数。与任何新系统一样,每个季度都会进行升级,然后根据用户反馈进行完善和改进。管理关于可以实现的目标的期望至关重要。尽管GA4是朝着正确方向迈出的重要一步,但Universal Analytics中仍缺少一些功能。这包括重要的营销分析功能,例如多渠道渠道和数据驱动的归因。因此,您应该保留对旧版Universal Analytics和GA4的访问权限。例如,这对于假期比较的逐年报告至关重要。

6.它提出了一套改进的隐私和同意选项

自21年前Google Analytics(分析)问世以来,隐私权法规发生了重大变化,更重要的是,公众对如何使用其数据的意识也有所提高。Google正在开发一套新功能,以确保符合适用于GA4的现代隐私法规。范围从特定地区的受众个性化设置到其新的同意模式产品。我们可以预期GA4在这方面会不断得到改进。

通过现在使用该平台,数字营销人员可以通过真正实现其潜力来领先竞争对手。随着GA4成为2021年主流的Google Analytics(分析)平台,没有时间可以浪费了。

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