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在联网电视上进行营销的自助式平台

时间:2020-11-21 09:08:30来源:

著名的跨环境编程平台Fiksu最近宣布推出BidMind,这是一个用于在联网电视(CTV)上进行营销的自助式平台。

我们请Fiksu的首席技术官Oleg Fogel谈谈它的最新版本,平台的优势和所提供的机会。我们还对该平台的工作进行了窥视,了解了其相对于竞争对手的优势,并询问了行业挑战。

未来连接电视

观众可以去CTV平台。品牌跟随他们的客户,因此CTV市场上的媒体购买量猛增。显然,联网电视将取代线性电视的接力棒,并成为视频广告的未来主机。我们Fiksu决心积极应对这一变化,并为我们的客户提供创新的营销机会。

在锁定期间,90%的观众表示他们已连接电视设备。随着CTV的普及,广告支出也随之增加。今年有97%的品牌打算将其广告预算用于联网电视。许多品牌已经重新评估了其广告展示位置。根据我们的研究,CTV广告支出的增长幅度从150%到500%不等,具体取决于行业。

自移动营销行业兴起以来,Fiksu的数据科学家就开发了针对移动受众的著名算法。作为移动martech的先驱,Fiksu设法收集了市场上最大的移动用户数据集之一,并将其​​与机器学习算法结合在一起,以其透明性和有效性赢得了最大品牌的信任。

在过去的一年半中,我们致力于组建新的行业领导者团队,其中包括数据科学家,精通广告技术的开发人员和销售专家。正如Fiksu的创始人在十多年前预测移动电视市场的潜力一样,我们看到了CTV生态系统的潜力,并且我们制定了未来数年的战略。今天,我们很高兴地宣布我们的新平台BidMind –经过精心开发,可帮助品牌在CTV上与客户建立联系。

我们将有关用户在移动设备上的行为方式的知识与对CTV广告以及广告回想趋势的深入研究相结合,并构建了一种定位算法,以支持品牌实现较高的GRP,覆盖率和其他所需指标。但是,CTV只是BidMind提供的元素之一,因为品牌仍然有机会在不同的环境(网络和移动环境)中接触相同的受众。

选择可靠的合作伙伴

对于品牌而言,问题不再是技术的正确选择,正确的机器学习算法,第三方数据,LAM听众或实时反欺诈系统。品牌拥有大量潜在的合作伙伴,他们在竞争其广告预算。我们的优势是将上述组件结合在一起,以确保品牌看到进步并实现其目标。我们通过处理大量数据来认真地准备每个活动。我们的专家会为每个客户准备广泛的分析,以帮助选择正确的机器学习模型和受众相似度。即使是那些喜欢自助服务界面的人,也可以通过组合细分和位置数据来应用非常详细的定位。他们可以吸引高质量且无欺诈的受众,并实现包括VCR,CPCP或特定受众范围在内的KPI。

确实,这是一个日益严重的问题,解决方案需要从发行商到广告商的所有行业参与者的参与。我们的平台会针对每个出价持续监控数百个信号,同时考虑到每个可用的标头,供应源排名以及来自Sellers.json和SCO的至关重要的信息。我们内部的反欺诈系统与外部合作伙伴的工具相结合,使我们能够为广告客户提供一个安全的环境,以加强广告客户的营销活动,而不必担心白白浪费广告预算。

消除第三方Cookie

我相信,消除第三方Cookie将会成为所有挑战中最重大的挑战。但是正如他们所说,当一扇门关闭时,另一扇门会打开。即使移动广告在很大程度上受到删除第三方Cookie的影响,但同时,它将为CTV发布者提供新的机会。CTV广告不依赖Cookie,因此上下文购买只会增加,从而允许品牌在品牌安全且符合法规的环境中吸引高度相关的受众。

内部广告越来越受欢迎

营销人员转向内部广告有很多原因。主要的是增加透明度,成本效率,数据所有权和总体效率。而这些正是广告商通过BidMind自助服务所享有的收益。营销人员可以选择要用于营销活动的数据,而不必花费在员工雇用,培训和软件开发上。

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