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为什么中国的娱乐巨头将目光转向东南亚

时间:2020-11-20 10:11:46来源:

百度的爱奇艺,腾讯视频和阿里巴巴的优酷这三个主要的流媒体平台占据了中国大陆80%以上的市场份额。但是,他们的统治地位不断受到新的参与者的挑战,例如Bilibili和短视频服务。

随着中国内部竞争的日趋激烈,对于这些平台来说,要在中国以外不断发展壮大,就必须建立新的增长市场。他们对东南亚流媒体市场的兴趣很容易理解。

六月,腾讯收购了陷入困境的马来西亚OTT平台Iflix,而爱奇艺则聘用了Netflix高管和前新加坡外交官Kuek Yu-Chuang来拓展亚洲业务。同时,爱奇艺还选择了代理商合作伙伴来建立在东南亚市场的品牌知名度。

另外,腾讯视频除了在泰国和越南推出其WeTV平台外,还在最新的综艺节目《闯2020》中邀请了来自马来西亚和泰国的成员,引起了该地区观众的极大关注。

“这表明SEA很可能成为这些中国流媒体服务巨头的下一个战场;收购Iflix是腾讯加入这场战斗的众多步骤之一,”新加坡R / GA高级创意技术专家Jedy Chen告诉《鼓报》。

“还值得注意的是,腾讯的WeTV对进入泰国和越南并未产生重大影响。购买像Iflix这样的现有平台是在东南亚市场上吸引受众的更有效方法。同时,购买Iflix可以轻松访问本地团队,娱乐资产和已建立的制作工作室网络,这将使WeTV长期受益。”

截至2020年4月,Iflix的服务活跃用户超过2500万,每月观看时间超过25亿分钟。但是,Iflix一直在流血,其2018日历年的税后亏损增长了30%,至1.58亿美元,这使分析师预测,它正朝着失败的新加坡OTT平台Hooq迈进。

该平台在过去五年中还筹集了约3.5亿美元的资金,但尚未将该投资转化为可行的业务。它已经投资于建立人才,建立品牌,获取内容和创造内容,但是到目前为止,它还没有建立必要的规模。

Mindshare亚太区首席增长官Rohan Lightfoot指出,虽然腾讯成功收购了Iflix,但该业务是否会被“保存”还有待观察。

他指出,虽然可以维持Iflix品牌,但有猜测称,腾讯将利用此次收购来加快其在中国以外的腾讯视频平台的收购。

他解释说:“腾讯收购了一家据称拥有2500万活跃用户的企业,其业务规模非常适合腾讯在SEA的扩展计划。” “显然,Iflix品牌具有超越当前足迹的便携性,因此腾讯可能会选择保留和扩展它。显然,Iflix为提高知名度和订阅者所做的工作对腾讯来说比从头开始自己完成所有工作更有价值。”

Mindshare中国首席战略官本杰明·康迪特(Benjamin Condit)认为,腾讯不会最终将Iflix引入中国,以与爱奇艺和优酷等公司竞争。截至2019年3月,腾讯视频拥有超过9亿移动月度用户和8900万VIP用户。

“然而,似乎更有可能的是,腾讯视频和Iflix / WeTV之间的人才和内容共享将提供真正的全球性,双重市场(中国和全球其他地区)方法,为中国内容创作者提供大量机会以使他们的工作在世界范围内广为人知。”他解释说。

从行业角度看,中国的流媒体服务行业经历了一段激烈的竞争时期,超过300个流媒体平台在巅峰时期争夺霸主地位。随着市场现在相对稳定,SEA将成为其余参与者的下一个前沿领域。

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