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别克和RAM引领潮流因为自动广告逐渐获得关注

时间:2020-11-20 10:11:47来源:

在过去的几个月中汽车行销商一直在艰难而狭窄的道路上行驶。他们一直在认真努力应对挥之不去的焦虑情绪,同时仍然吸引着顾客。最终结果是销售疲软。但是,随着许多州的经济开放和夏季营销工作正在进行,汽车制造商表示乐观。

问题是:实际上哪个品牌吸引了消费者的注意力?YouGov每天跟踪成千上万个品牌的广告知名度,并问美国人“在过去两周中,您看到以下哪个广告?” 指标以百分比形式提供。

以此为指标,这五个品牌的品牌知名度有了最大的提升:

别克

别克汽车的认知度环比增长最高,有9.9%的美国人报告在上个月看到该汽车制造商的广告,与上一时期相比增加了2.9点。别克(Buick)似乎已经摆脱了繁琐的拉力赛,并在推出新的Encore GX小型SUV时专注于传统消息传递。

内存

近期,RAM卡车推出了“ Miles to Make Up”广告位,也吸引了广告关注度的健康增长,突显了世界处于锁定状态时错过的机会,而没有直接提及。画外音说:“我们还有很多要弥补的地方,到工作地点,露营地的距离,以及我们设定的其他目标。” 该品牌的广告知名度提高了近两点。

路虎

路虎在其最新的揽胜运动和发现运动电视节目中,依靠的是车辆的物理功能,而没有提到大流行或相关的困难。陆虎在美国人的广告意识中提高了近两点。

马自达

马自达通过“再次向世界问好”活动,试图对这种大流行采取微妙的方法。摄像机在其国家电视台的某个地点平移了一个空房子–废弃的毯子要塞,一半切成薄片的自制面包,半成品拼图旁边的一台打开的笔记本电脑–在画外音之前说,“它仍然在那里。” 一个月又一个月,该品牌在美国人中的广告知名度提高了1.5个百分点。

日产

日产的营销活动在上个月一直很活跃。该品牌将Brie Larson的新Sentra车型放置在其最新电视节目的驾驶席上。日产汽车还以“黑人人才,其创新激发了我们今天和未来的发展”而在全国范围内的竞赛中占了上风。日产汽车的广告知名度比上月增加了1.4个百分点。

尽管这些品牌的表现胜过其他品牌,但整体上的知名度提高仍然不大。YouGov数据显示,与2019年同期相比,整个汽车制造商的平均广告认知度下降了约3%。汽车制造商必须学习在大流行期间与消费者交流的新方式,以吸引潜在客户的注意力并获得他们进入实体或虚拟陈列室。

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