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Interbrand的30个突破性品牌中的共同点

时间:2020-11-19 10:11:26来源:

大流行病强烈地提醒了社区支持的价值。今天成功的许多营销人员都倾向于人们想成为一个共同群体的一部分,或者只需要与志同道合的人认同。

当然,一段时间以来,公司已经意识到社区的重要性-如Xbox,Soho House和SoulCycle之类的公司所展示-但现在它已发展到一个新的水平,社区从一开始就融入了他们的主张。

同样,有趣的是,面向社区的工作现在已经扩展到了似乎所有专业领域,行业或客户群的领域。这在今年的“突破品牌”报告中尤为明显。

以下是四个正确的突破性品牌示例:

图罗:点对点市场一直是互联网时代的宠儿,但是对于每个Airbnb成功案例,其他都失败了。但汽车共享业务Turo由于改善了古老的汽车租赁体验并创建了简单的用户界面,该公司已成功建立了一个遍布全球的充满活力的社区。它的多种选择适合任何预算,再加上免费的取消政策,24/7全天候客户服务和先进的保险选择,使它成为了当务之急。但是现在它必须适应当前的气候以及旅行选择受到极大限制。但是这些障碍似乎并没有阻止Turo的成长。“截至上周,我们自3月18日以来首次实现同比增长。3月份,我们认为业务不会很快反弹。”传播和品牌合作伙伴关系副总裁Steve Webb说。

教师付费教师:教育是一门广阔的教堂,但是通过采用数字优先的方法,教师付费教师创建了一个社区,在这里,各种类型的教育家(从家庭学生到试用教师到学科专家)可以共享资源。该平台为从Pre-K到高中及以后的所有年龄段的用户提供适当的内容。教育资源的价格经过精心定价(通常在$ 5到$ 15之间),因此发展迅速,现在有超过56%的教师表示他们已经使用Teachers Pay Teachers进行课程计划。教师薪酬教师报告称,每个购买者的每周支出同比增长20%。3月中下旬,远程学习的搜索量激增了1400%。

信息:在新闻读者人数下降的背景下,报纸和杂志努力寻找可行的商业模式,信息推出,以满足硅谷社区的特定需求。使用最终的社区订阅模式,它可以确保其读者感觉成为精选的技术主管俱乐部的一部分。它的高级订阅新闻服务每年的费用为399美元,对大多数人来说并不算多,但对大多数技术主管来说却不算多。具有讽刺意味的是,它采用了“旧新闻”方法-陡峭的薪酬壁垒,几乎没有社交媒体参与,以及新闻室的精神鼓励长期的调查性新闻业。根据《哥伦比亚新​​闻评论》的报道,《信息》的读者群包括全球11家最有价值的科技公司中的10家。资讯创办人杰西卡·莱辛(Jessica Lessin)表示,她预计到2020年底的销售额将达2,000万美元,她的工作人员将由西雅图湾区的两打记者和编辑组成。洛杉矶,纽约,华盛顿和香港不断发展。她说:“事实上,我们的业务规模不断扩大,这让我感到兴奋。”

StockX:运动鞋收藏家或运动鞋头通常被称为激烈的社区。为了给他们一个交流和购买的地方,StockX启动了一个运动鞋股票市场。当开始在eBay上跟踪稀有运动鞋的零售价格时,StockX有所扩展,现在包括街头服饰和可收集的配件。为有热情的人们提供这项服务,公司已发展到800名员工。

例如,某些品牌可能会假设经营一个论坛或在线研究社区足以利用这一趋势来获得更多的社区赞赏。但是,这波新的业务浪潮证明,还需要更深远和真实的东西。当品牌提供真正的联系,并符合其产品或服务的各个方面所代表的社区理想时,人们将欢迎它像其他社区一样有价值。

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