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5G存在图像问题广告客户可以通过以下方式解决它

时间:2020-11-19 10:11:25来源:

在英国的华为掉头之中,由于所有错误的原因,5G再次成为头条新闻。BMB首席执行官Jason Cobbold(曾与Three Mobile合作推出3G)曾辩称,尽管这项技术带来了巨大的机遇,但广告主需要更好地传达这些机遇,以转化消费者。

5G技术的推出是这一代人最大的进步之一,而有关华为在其未来角色中的持续争议恰恰表明了5G潜力的巨大力量。

除了国家安全问题外,5G还被炒作和疯狂的冠状病毒阴谋论压制了下来。尽管承诺会进行大规模变革,并且花费了数十亿美元进行沟通,但5G广告也与消费者持平。那是因为“作为消费者我能从中得到什么?”的问题。当您作为消费者听到的第一件事就是5G是中国计划的安全威胁时,它很快就会丢失。

之前,我曾与Three Mobile和Vodafone一起长期致力于3G的发布,因此我以不同的形式看到了这些技术的推出。但是我想不出另一场发布会,我们已经看到了这种非同寻常的悖论–对5G的认识正在上升,但是消费者购买5G服务的愿望正在下降。

通常的炒作周期已经陷入混乱,这是由于许多因素造成的。首先,消费者要警惕技术带来的巨大新曙光的虚假承诺。虽然5G可能会提供真正令人兴奋的东西,但它可以追溯到2000年以来的过度承诺语言,这是第一次互联网泡沫的兴起,最近一次是在最新iPhone的发布中听到的。

5G的巨大基础设施转变是激进的–与维多利亚时代围绕现代下水道系统进行的城市重新设计形成了鲜明的对比,在TEDx演讲中尼克·泰勒(Nick Tyler)出色地强调了这一点。

这在广告中很难传达。巨大的可能性很快变得非常抽象,很难为您的观众带来生气。说您可以在六秒钟内下载Netflix电影,或者可以在电话上与您的妈妈聊天而没有延迟问题,当人们已经拥有4G时,最终感觉不重要。

除此之外,网络提供商和大型科技品牌往往对通信方式视而不见,内部行业竞争异常激烈,技术差异极大,使5G令客户更加困惑。

广告5G十分棘手。广告标准局(ASA)最近禁止了三款针对“真正的5G ”广告活动的英国媒体广告和社交媒体广告,该公司的辩护-显然是-消费者对这种技术的了解不深,而且存在限制广告中可以说多少。在其他地方,英国电信20年来最大规模的活动“超越极限”(Beyond Limits)完全忽略了5G问题,而侧重于教育孩子。就其本身而言,EE为2020 Baftas Red Carpet创建了5G AI超级模型设计师,尽管她与她一直保持的名人公司并不完全匹配。

因此,在对5G的强烈认知的基础上,广告如何才能在越来越多的关注和转化消费者方面开始更好地发挥作用?

首先,认识到语言很重要。当语言是增量语言时,您如何传达指数变化?科技品牌经常交易旧货,但这会浪费人们的注意力,并阻止他们达成清晰的了解。搜索通俗易懂的术语,并理解部分问题在于技术交流中过度使用了革命性语言。技术革命常常是简单的演变。

然后努力寻找完美的隐喻,描绘出5G将提供的飞跃的视觉图像。这对于消费者真的很有帮助,使他们尽可能多地利用该技术的潜力。

最后,不要害怕拥抱未知。正如最近几个月我们都意识到的那样,科学是关于不确定性的,5G品牌不应假装他们知道该技术将能够提供的一切。

这种方法通常会使广告客户感到不安,但没有比现在更好的时候接受它了。

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