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随着广告收入下降23%Twitter希望通过订阅实现多元化

时间:2020-11-18 10:17:22来源:

尽管进入2020年的势头强劲,但持续的大流行,Black Lives Matter广告暂停以及最近的社交媒体品牌抵制都给企业带来了冲击,使社交媒体巨头Twitter陷入困境,广告收入下降了23%。

尽管广告收入受到打击,但Twitter报告称其受众参与度有所增长,其用户群增加至1.86亿,同比增长34%。

首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)告诉投资者,Twitter正在研究“多种收入”,现在可以“探索其他想法”,暗示订阅可以在今年进行测试。

架子鼓介绍了社交媒体集团的最新财务状况以及如何实现正增长。

Twitter宣布其第二季度经历了艰难的一年,总收入同比下降19%至6.83亿美元,承认内乱而继续受到全球广告需求下降的不利影响。与四月份的收入8.06亿美元相比,有明显的增长,后者增长了2.6%。

4月至6月的广告收入比去年同期下降了23%,为5.62亿美元。在3月的最后三周,广告收入同比下降了27%。尽管四月份的情况并没有好转,但五月份的Twitter确实有所改善,直到“黑人生活问题”抗议活动再次受到打击。该公司表示,在6月的最后三个星期,广告收入仅下降了15%。

Twitter报告称,其用户基础的观众参与度增长到1.86亿,增长了34%。这是其报告的最高增长率。

Twitter如何计划弥补广告收入的损失?

Twitter希望恢复,但它希望体育的回归将对受众增长以及“赞助和广告内容机会”产生影响。

该公司宣布已完成重建其广告服务器移动应用推广(MAP)的工作,这将使Twitter能够更好地定位广告并通过其获利。

Twitter说,它正在考虑通过推出订阅产品来从广告中分散收入的方式。

“我们将注意力集中在提高收入的持久性上,以便我们有多种收入来源可供使用。我们希望确保任何新的收入类别都可以补充我们的广告业务。因此,我们确实认为存在一个可以订阅的世界是免费的。”多尔西承认。

Twitter的广告收入告诉我们有关整个行业的现状?

第二个主要的社交媒体公司是收入报告者,Twitter紧随Snapchat的母公司Snap,后者称其广告销售在经历了艰难的第二季度后于7月份反弹。Facebook和Pinterest将在下周报道。

广告商从Facebook撤资,导致一些人重新考虑了社交媒体。六月份,消费巨头联合利华(Unilever)表示,将在年底之前停止在Facebook,Instagram和Twitter上的广告支出。由于Twitter希望收回因大流行和“黑色生活问题”抗议活动而损失的广告收入,因此它可能面临更大的问题。

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