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麦当劳准备在2020年赶上广告

时间:2020-11-17 10:05:49来源:

麦当劳(McDonald's)在全球各地停业后,已经迅速行动以满足新的零售需求,“几乎所有”的餐馆都再次营业。尽管中断影响了利润率,但这家快餐业巨头仍然渴望在2020年下半年开放其营销战箱,以弥补损失的时间。

该连锁店采用了“ 3D模型”(即直通,交付和数字化)来生存。饭厅关门时,“得来速”占据了美国90%的销售额。

第二季度的业绩使人们对最近一次错过业绩后的前景感到乐观。这是您需要知道的。

金融

季度收入从54.1亿美元下降至第三季度的37.6亿美元,同比下降近三分之一。

美国的收入受到该病毒激增的威胁,但欧洲市场(如英国)正在重新开放。

该公司公布第二季度净收入为4.838亿美元,低于去年同期的15.2亿美元。

全球同店销售额下降23.9%

到第二季度结束时,94%的地点已重新开放部分运营。该公司表示,在许多这些地区,销售恢复良好。

在本季度中,英国,西班牙,法国和意大利的工厂已长时间完全关闭。现在,得益于“驾车穿越”,其五个最大的国际市场(澳大利亚,加拿大,法国,德国和英国)中有70%的场馆正在运作。麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)说:“在大流行期间,这种安全便捷的服务渠道尤其吸引了我们的客户。”

它看到“随着全球市场的重新开放,整个第二季度我们的业绩持续改善”。

高失业率,家庭烹饪的激增以及送货平台内部的竞争正威胁着它。同样,在锁定情况下,炸薯条和汉堡的吸引力可能与忙碌的通勤者所拥有的风向不再相同。

放眼中国由于“客户仍对社交活动保持警惕……我们现在预计这种更为温和的模式将持续到2021年”,复苏速度有所放缓。

从营销预算中可以期待什么

第二季度的营销节省将在第三季度和第四季度进行再投资。在第二季度,大多数顶级市场“大幅减少”了支出。在美国,营销支出下降了70%,原因是“我们选择保存自己的时间,直到局势稳定下来”。

肯彭斯基说:“我们已经积累了庞大的营销预算,只是为了在2020年下半年进行投资。”

“麦当劳还将在下半年在美国和国际运营商市场上增加2亿美元的营销支出,以加速复苏。这相当于在每个市场中增加一个月的媒体投放。这些行动将导致我们的营销规模大幅度增加花费剩下的时间。”

该公司的股票在盘前交易中下跌超过2%。

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