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Shutterstock基于数据洞察本地化了其EMEA展示广告系列

时间:2020-11-14 09:48:29来源:

77 Agency凭借其Shutterstock活动赢得了The Drum B2B Awards 2019``最佳数据/洞察力''类别的高度赞扬。在这里,工作背后的团队揭示了面临的挑战以及成功实施该项目所采用的策略。

挑战

作为领先的库存图像品牌之一,Shutterstock通过其数百万张免版税的图片,素材片段,音乐曲目,精选内容和创新工具,不断为创造力提供动力。

通过在150多个国家/地区和21种语言中开展业务,Shutterstock面临着一个挑战,即要适应各种各样的兴趣,当地习惯和文化差异,才能为目标受众提供相关资产。

Adobe和Getty Images等竞争对手在欧洲,中东和非洲市场以及拥有更多本地资产库的不断发展的本地平台上越来越强大。我们还面临挑战,以显示本地化的价值,并通过数据了解这是否对提高性能至关重要。

目标是通过Google展示广告网络上的展示活动来增加浏览型转化(购买图片包)的数量,同时为网站带来合格的访问量并提高知名度。

策略

我们的77代理团队负责管理和执行欧洲Shutterstock的媒体激活以及内容和创意活动,并依靠本地化的重要性,结合数据来定制Shutterstock的Google Display广告系列以满足欧洲主要消费者的需求市场。

77 Agency采用“全球思考和本地行动”的方法来确保Shutterstock与受众(图形设计师,创意总监,美术工作者)的沟通方式保持一致。这使我们能够提供定制的解决方案,而不会脱离品牌的个性和信念。

通过使用Google Analytics(分析)内部网站搜索报告,77Agency能够分析用户在Shutterstock的网站上于2018年进行的主要查询,以此为出发点来收集有关这些用户正在寻找的内容的见解,并能够计划在明年的展示广告系列德国-Shutterstock的第二大主要欧洲市场。

该报告中显示的数据已引起关注另一个重要变量-季节性-已纳入创意策略中,以提供潜在的2019年搜索需求。

从2018年2月德国的十大搜索词来看,复活节词已经显示出是搜索次数最多的词之一。

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