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强大的品牌影响力可以提供帮助以及如何实现

时间:2020-11-12 10:10:42来源:

通常,奢侈品品牌会全年进行营销活动,无论是否带有Covid-19和锁定功能。消费者愿意为这些类型的产品支付高价,原因是–强大的品牌影响力。大流行可能会减慢人们消费奢侈品的步伐,但最终他们将恢复对这些品牌的信仰。

这背后的逻辑适用于所有品牌,而不仅仅是奢侈品市场。据Venngage称,有89%的营销人员声称品牌知名度是他们的主要目标。强大的品牌知名度使品牌能够长期提升销量,吸引忠实客户并在客户之间引发有关品牌的相关对话。

百万美元的问题是–您如何获得强大的品牌知名度?在Appetite Creative,我们在这个主题上拥有丰富的见识和专业知识。我们挑选了五个提升品牌形象的重要秘诀。

1.明确定位和目标

为了使每次营销活动尽可能有效,公司必须准确确定其品牌定位,包括目标受众和所需的品牌形象。

在Appetite Creative,我们通过专注于肠道健康的多元生物品牌VSL#3,通过网站的全新设计和新的互动式社交媒体策略为其赋予了新的外观和感觉,从而将自己重新定位为生活方式品牌。颜色和图像都需要反映产品的健康和​​福祉,因为VSL3不再能够依靠处方来赚钱。毫无疑问,重新定位策略在前四周内为新网页带来了超过10,000次额外点击,并实现了快速的销售增长。

2.客户参与度

交互式广告是一种始终如一且以结果为导向的方式来吸引客户,无论是通过涉及游戏的可播放广告,带有响应元素的展示广告,在情感上吸引客户的讲故事视频还是确保客户可以通过移动设备与品牌联系的移动广告。一项研究表明,通过与游戏互动或观看视频,超越传统广告,客户在品牌上花费的时间增加了47%。这给客户留下了浓厚的品牌情感,从而带来了积极的建议,重复的定制和销售。

3.包装

许多大品牌都有自己的包装-我们都知道并喜欢它们-但是品牌包装只是开始。互联包装通过移动应用程序利用QR码,条形码甚至图像识别等将消费者与相关内容和体验联系起来。它可以是问卷或简单的游戏。该技术使品牌可以通过包装扩展与客户的对话,以建立更强大的品牌形象,并收集有价值的见解,以更好地了解他们的客户。

瑞士乳制品公司Emmi AG在成为增值乳制品市场领导者之前拥有令人印象深刻的历史,它希望成为最早与数字化受众互动的消费品牌之一。为了帮助解决该问题,Appetite Creative创建了一个交互式在线测验,以教育客户有关Emmi产品优势的知识。客户可以使用手机扫描包装上唯一的一次性QR码来参加测验。每个包装都有唯一的QR码,使Emmi可以访问一系列信息,包括扫描范围内的哪个品种以及扫描的时间和位置,从而有助于促进更多的客户数据收集。

4.社交媒体的存在

根据Techjury的说法,社交媒体营销的重要性无需解释,普通用户每天在社交媒体上花费2个小时24分钟(Techjury,2020年6月18日),这是不言而喻的。一份新的报告指出,封锁影响了许多社交体验和活动,仅导致社交媒体活动增加。品牌不仅需要出现在广告牌或大屏幕上,还需要客户的移动应用程序成为他们日常生活和对话的一部分。

5.一致性

不幸的是,如果只去健身房一次,就无法产生即时结果。同样的理论也适用于营销。必须以一致的方式实施营销工作,以交付价值和成果。遗忘曲线是另一个证据。如果没有适当的加强,存储在人脑中的信息会随着时间的流逝而消失。随着时间的流逝,品牌需要重申自己的信息,并且要以不让观众感到厌烦的方式来重申。

通过长期的努力和创新的营销方法,强大的品牌影响力可带来长期利益。通过正确的策略,公司可以随着时间的推移提高其品牌知名度并享受劳动成果。

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