最新新闻:

Slate的动态播客营销将如何增强其订阅业务

时间:2020-11-12 10:10:42来源:

美国杂志《 Slate》知道,为内容付费的人中约有一半是这样做的,因为他们被其播客所吸引。因此,现在它正在推广自己的Patreon风格的播客平台,Supporting Cast,邀请第三方将其作为自己的家,并承诺全面提高收入。在这里,Slate向The Drum讲述了其改善播客营销计划的计划。

Slate是一个以文字为重头开始的标题,在数据显示其Slate Plus高级会员的60,000名成员中有一半签署了访问额外的播客内容和无广告节目后,Slate正在迅速提高其播客计划。

在发展了自己的播客内容库之后,该标题将注意力转移到构建一系列工具和自己的专有平台上,现在该平台向外部创作者开放。他们一直加入Supporting Cast,作为他们的音频之家。

在最近的扩张之际,Slate面临着来自Spotify等激烈竞争的竞争,Spotify挤占了高端市场,而竞争对手诸如《纽约时报》等竞争对手利用财务手段收购了备受喜爱的书刊,例如《 Serial》。

Slate产品和业务开发副总裁兼Supporting Cast的创始人David Stern表示,去年向外部创建者开放该平台对于使其可行至关重要。他告诉《鼓报》:“通过Slate Plus增加订阅收入是重中之重。通过构建Supporting Cast,我们在Slate Plus的未来上进行了投资,为自己提供了新工具,以提供出色的会员体验,如果Slate是唯一的用户,这可能在财务上没有意义。”

Slate为自己的播客产品打下了坚实的基础,但是,它吸引到该平台的第三方越多,它就可以了解更多有关付费客户的内容并进行相应编程。“我们与客户分享从Slate Plus中学到的经验教训,为推广策略提供建议,甚至提供样本主机阅读和电子邮件副本。如果有很好的社论配合,我们会在Slate节目和Supporting Cast节目之间进行联合促销。”他说。

斯特恩和科恩并不是第一个注意到受众中注入深度和忠诚度的播客的人。“其他一些来自文本新闻背景的出版商已经深入播客,并在向我们这样的新媒体转换方面取得了巨大的成功-我想到了《纽约时报》和Vox。我认为Slate和许多Supporting Cast客户感到震惊的是,播客的受众人数通常少于网络受众,但听众的参与度是如此之高。他们将以更高的价格加入订阅计划。”

在这种亲密关系中,Slate投入了额外的时间来改善销售,依靠主机的“说服力”,无论是出售广告商的产品还是订阅产品。

这就是Supporting Cast应当脱颖而出的地方。它的突出特点是动态的订户消息传递。用简单的英语来说,播客可以在每次演出之前录制音频并将其发送给特定的受众群体,无论是感谢您的加入,警告信用卡到期,升级到更高价位的邀请,甚至是针对性的请观看其他节目。所有这些都根据登录的侦听器的状态进行标识和传递。它将以主机的声音这样做,这是其他服务尚无法提供的。

Stern说:“摆脱电子邮件收件箱的限制,以更加个性化和及时的方式与听众建立联系的能力是我们服务中最引人注目的部分之一。”

当被问及成功需要支持多少个支持Cast的注册时,Stern偏偏并说他的重点是“使播客达到对他们有意义的收入水平。”基础,并且比付费受众更多地取决于更多因素。

“我们希望他们能达到会员提供的总收入三分之一至一半的水平。这给了他们一定的稳定水平,可以扩展,冒险或度过衰退。”

对于独立播客,希望每年可以增加约六位数的订阅收入。“在该级别上,我们有很多独立的节目,例如《最伟大的脱口秀》(GOAT),剧本,《单车播客》等。当然,达到该收入水平所需的总成员资格将根据您的价格点而有所不同,当然[Slate会在其中获得一小部分。“

团队一直在“长期”考虑这个想法,并逐个砖块逐步实现。“我们在Slate和Supporting Cast上投入了大量资金,用于自动化交易电子邮件-欢迎电子邮件,信用卡过期通知等,这些都很重要。但是,由于我们的成员习惯于听取电子邮件,电子邮件似乎从来不是理想的媒介主持人的声音在我们耳边。我们希望成员更有可能倾听,建立联系并采取行动。这将对保留率以及最终播客的底线产生巨大的积极影响。”

在此处收听动态消息之一。

展望未来,斯特恩出于害怕被竞争者抬起头而无法“谈论”的一些想法。但是为了使播客的集成尽可能无缝,他希望该平台能够更好地与他们用来收听,托管和交付播客的工具一起玩。“我们认识到我们可能只是这些人的难题之一。”

像许多出版商一样,Slate的使命是分散收入来源。它希望Supporting Cast能够更好地推动订阅和其播客的保留,并对那些为其技术许可的人起到连锁效应。但这只是它箭袋中的另一个箭,还有数字营销公司SocialCode和Podcast发布平台以及广告网络Megaphone的较早推出。

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

猜您喜欢

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐