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说到您的品牌您会坚持还是扭曲

时间:2020-11-02 10:22:35来源:

克莱尔·比尔(Claire Beale)在竞选杂志(Campaign)的最后一篇文章中写了一个段落,应该引起全世界每位营销总监的注意。

“我不相信Covid将永远改变一切。但是2020年是一个重要的转折点。冠状病毒,重要的黑人生活,政治动荡,经济危机,环保主义:界限在沙子上。现在是时候问您是否要锚定在这个古老的世界中了-皮带拉得更紧,管理下降,并希望事情像从前一样。或进入新世界,利用动荡从根本上改变您的业务和职业。”

她在现场。虽然我们都对听到新的正常和前所未有的时代感到厌倦,但今年已经为那些将要蓬勃发展和被更多时代吞噬的人们铺平了道路。

正如比尔所说,不仅仅是Covid推动了这一转变–人们在谈论环境,平等,英国退欧以及我们想要生活的世界类型的人数激增,改变了日常对话和我们的生活方式。

这就给每个行销总监的品牌凝结了一个大疑问:您是坚持还是扭曲?

您是否坚持为世界上日益尘土飞扬的世界所写的“品牌价值”,还是为与我们所看到的巨大变化保持一致的业务扭曲并创建愿景?

您是否会坚持使用相同的品牌外观或扭曲外观,以给自己一个视觉上的认同感,从而与一个更好,更多元化的社会保持一致?

那你的文化呢?您的“内部品牌”?您是要保持企业形象还是将自己重新定义为适合完全不同类型的员工的雇主品牌-一个比以往任何时候都对他们工作的企业提出更多要求的人?

最后,关于做好事呢?您是要坚持使用令牌CSR计划,还是像Beale所描述的那样,将慈善事业融入其核心来创建新型业务?

所有这些重大决策最终都是该组织品牌的一部分,应由CMO牵头。品牌不仅是徽标和标语(从没有过),它是使业务有形,相关且敢于赞誉的要素。

现在是营销部门(以及渴望职业发展的营销人员)脱颖而出并领导进行真正变革的时候了。

那么,您要坚持还是扭曲?

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