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随着Oculus掀起广告热潮营销人员是否该相信虚拟现实

时间:2020-10-29 14:58:01来源:

价格适中的Oculus Quest 2受到了强烈的评论和广告支持,表明虚拟现实可能最终将踏上期待已久的下一步。营销人员是否该开始通过玫瑰色的护目镜了解世界了?

在魔环任务2已经进入市场以较低的价格点($ 299)和较高的赞誉,评论家和声乐社交媒体粉丝。专家认为,这是虚拟现实(VR)迈出的重要的第一步-迄今为止,虚拟现实(VR)未能达到消费者和营销人员的期望。对于以20亿美元收购Oculus的Facebook来说,这也是一个进入全新领域的重要机会。

Facebook称Oculus Quest 2为“我们迄今为止最先进的多合一VR系统。无需PC或控制台。探索无与伦比的自由体验,其中包括震撼人心的游戏和沉浸式体验的庞大库。”

这不是VR的第一次高估,但最初的销售似乎很强劲,评论很积极,像Reddit上的那些热情的社交团体也很热闹。例如,r / oculusquest上周的观看次数增加了166%。此外,Reddit虚拟现实兴趣组的页面浏览量也增加了71%。

尽管精通技术的VR利基市场已经为发布做好了准备,但Facebook仍在努力确保也要吸引广大公众(主要是固定的锁定受众)。随着假期的临近,Facebook在世界大赛,美国国家橄榄球联盟(NFL)广播及其他赛事中积极投放“为真实而战”的广告。

尽管目前势头强劲,但对于Oculus以及整个VR来说,挑战仍然很多。障碍包括有限的用户群,缺乏引人注目的游戏特许经营权以及过去的失败。“这是一把双刃剑,” Futuresource Consulting研究分析师莫里斯·加拉德(Morris Garrard)说。“一方面,您需要Facebook投入大量资金,并推动VR成为下一个移动平台。因此,明智的做法是,密切关注细分市场的发展,同时保持警惕,赌注可能不会奏效。”

欢迎使用Facebook最新的广告平台

Oculus面临的最大问题可能是,消费者必须通过Facebook帐户登录才能访问VR平台。批评者很快指出,这是Facebook生态系统中的又一个接触点,可让其收集用于广告定位的客户数据。

Facebook对其广告投放的意图并不害羞。在一篇博客文章中,它告诉消费者:“ Facebook现在将使用有关您的Oculus活动的信息(例如您使用的应用程序)来帮助提供这些新的社交功能和更相关的内容,包括广告。” Facebook没有回应进一步细节的要求。

Garrard说:“这为Facebook提供了一个重要的机会,可以收集并启用用户数据,从而成为控制他们认为可能的下一个移动平台的先行者。”

尽管与Twitch或YouTube相比,它只是一个小玩家,但这也是Facebook进一步进入流媒体游戏领域的机会。内部拥有一个完整的游戏生态系统最终可能会有所帮助,但是Mixer和Microsoft证明并不能保证成功。微软在6月份关闭了Mixer部门,并加入了Facebook Gaming。

营销人员当前的机会很小而且很“便宜”

就目前而言,虚拟现实领域营销人员的机会可能很少。尽管如此,查看VR的发展方向并不需要太多幻想。Garrard说,在当前Covid-19世界中,关键的机会是让商业合作伙伴启动VR营销体验,使消费者能够在家中舒适地使用产品。我们已经从Vroom这样的例子中看到了例子,Vroom是一个完全在VR中运行的汽车展示厅。

TMA游戏业务总监史蒂夫·迈耶斯(Steve Meyers)还认为,“远程购物在短期内与特技和PR一样可行。”

然后是典型的游戏,例如交互式产品放置和游戏内广告,例如在包括广告牌或可自定义体育场标牌的物品上的烙印。

简短内容也是一种选择。梅耶斯说,品牌可以创建专门的VR内容作为长广告,“想想几年前Mini的'Backwater'VR短片”。不过,过于激进的游戏内广告可能很快就会变得糟糕。例如,上个月,EA因其UFC 4游戏中的广告而被召回-最终将其删除。

VR电竞是另一个有前途的领域。一个很好的例子:Beat Saber在中国的VR锦标赛吸引了80万人参加。“这个锦标赛的观众人数很少,这绝对还是一个利基市场,但是创建专门针对VR的电子竞技赛事是吸引VR体验的开始。”迈耶斯说。

但这不仅是游戏,还有工作。Facebook一直在兜售Oculus的业务用例。上个月,它展示了Infinite office的演示。与Logitech合作,键盘将兼容,使人们可以在Quest环境中工作。马克·扎克伯格(Mark Zuckberg)表示,他的团队已经在这个虚拟空间中举行会议。

格格不入的过去,重大的竞争和其他挑战

当大量的热门游戏可用于新的Oculus时,VR的光辉时刻可能会到来。目前,VR的热门产品仅限于《半条命》:Alyx,Beat Saber和《星球大战:中队》。梅耶斯说:“没有像Epic,Activision,Nintendo这样的大型发行商的杀手级内容,而是其他创造大量特许经营权的人,其采用速度将继续缓慢。” “在那之前,粉丝制作的游戏版本和有限的赛道体验可能不会使人们从PC,主机和移动设备的主流游戏平台上抢走。”

尽管如此,动视仍然是乐观的。Activision Blizzard Media全球业务营销,测量和洞察力副总裁Jonathan Stringfield表示:“随着体验的发展,越来越多的VR技术正在改善图像质量,降低价格点并减少对外部硬件和繁琐电线的依赖-与观看高质量电视相比,这种方式更加顺畅,消费者的兴趣可能很快就会随之而来。”

他补充说:“特别是今年,我们看到了许多重要的进步。从VR改进到最新的Playstation和Xbox控制台,从未有过让消费者体验身临其境的游戏体验的技术,也无法提供能够充分利用家庭技术的高质量体验,而这一切都在我们自己的客厅中完成。这为营销人员在最大,增长最快的消费娱乐生态系统之一中最倾向于的时候与消费者互动提供了许多令人兴奋的机会。”

Reddit上的消费者肯定会支持VR的发展。自Oculus Quest 2于10月13日上市销售以来,关于Reddit的讨论一直很激烈。“这里有几个不同的角度,” Reddit创意策略负责人Will Cady说。“有些人呆在家里,有更多的空闲时间。然后,VR的想法很快就成为一种更现实的方式,可以将人们远距离联系。然后,还有(围绕)游戏兴起的所有统计数据。这都代表着飞跃。”

消费者的兴趣肯定会产生销售,根据Futuresource,VR头戴式耳机的总数预计将从2019年的2600万台增长到2024年的6000万台。

迈耶斯说,即使Covid-19推动数字娱乐和游戏的使用率上升,VR也可能不会像人们期望的那样“起飞”。“我们将继续看到采用速度缓慢,而在硬件发行时出现小小的跳跃会加速这种情况。”

Garrard警告说,营销人员应保持怀疑态度。“ VR在其短暂的历史中具有很多'时刻',包括由三星的GearVR推动的移动VR的迅速崛起,这已被证明对业界来说是虚假的曙光。VR有着过分的承诺和交付不足的历史,因此,尽管Quest 2的发布具有巨大的潜力,但只有时间才能证明这种潜力是否能够完全实现。”

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