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程序化购买推动英国数字媒体质量的提高

时间:2020-10-17 11:17:24来源:

根据Integral Ad Science(IAS)的数据,英国计划化购买的内容在2020年上半年在台式机显示器,台式机视频,移动网络显示器和移动网络视频方面的表现优于全球平均值。该公司在分析1月到6月之间的数万亿次全球广告展示之后,得出了2020年上半年的媒体质量报告。鼓会进行更深层次的挖掘以确定其含义。

改善品牌安全性和可见度

英国已成为降低以编程方式购买的视频广告资源的品牌风险的全球领导者。

与2019年下半年相比,今年上半年,移动网络视频程序化风险降低了1.8%,降至5.6%。这种趋势在台式机视频中尤为明显,其中创意与恶毒内容一起消失的可能性降低了0.6同期的5.3%。

这些趋势与国际形势相比是有利的,英国在台式机显示器,台式机视频和移动Web显示器到移动Web视频的所有类别中均优于同行。

IAS欧洲,中东和非洲地区总经理Nick Morley解释了这一成功:“程序购买的强劲表现很可能归功于出价前过滤器的广泛使用。这些数据应使英国广告客户有信心进一步投资程序化,以提高其跨平台广告系列的效率。”

改进的安全可见度指标(定义为在连续一秒钟内可见的广告剩余量的50%)也在所有格式和环境中呈上升趋势。

这归因于整个调查期间的强大程序性能,当时移动应用展示广告资源的可见展示次数增加了5.1%,达到了73%。

桌面视频程序化购买的可见度达到了75.1%。

但是,广告欺诈水平保持稳定

在涉及广告欺诈的情况下,前景似乎不太乐观,整个上半年的水平保持不变,大致与全球平均水平持平。

移动网络视频是取得进展的领域之一,程序化购买的欺诈活动减少了0.2%至0.4%。

莫利补充说:“广告商已经转向上下文技术,以确保他们的广告不会在无意间出现在仇恨内容旁边或资助错误信息,同时成功地扩大了消费者的覆盖范围。”

IAS的报告紧随昨天IAB的调查之后发现, IAB的调查发现,数据和定位效率的提高正转化为程序化广告支出增长的增长。

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