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广告如何为足球盗版提供资金以及如何应对

时间:2020-10-16 08:38:16来源:

广泛的足球盗版活动威胁着足球业务-广告商在助长海盗活动中的作用尚未得到检验。鼓着眼于如何保持足球盗版活动,以及可以采取哪些措施来驯服它。

足球盗版盛行。三分之一的成人英超联赛(EPL)球迷(三分之二的年轻人)表示,他们至少每月观看一次非法足球比赛;您会用EPL游戏的平均海盗观众人数给温布利球场(容量90,000)装满79次。同时,作为地缘政治代理战争的一部分,一些游戏正在泄漏。只要广告商继续为盗版引起关注,非法流媒体将继续存在。

观看盗版足球直播有很多原因。付费电视可能很昂贵,而且您俱乐部的固定装置可能会在许多套票中分裂。可以预计,在全球35亿足球迷中,有多少人会为世界上最畅销的联赛买单?毕竟,盗版流媒体在广播公司之前提供了移动式的观看。而且,通过以与广播机顶盒产品相同的方式捆绑了一些盗版流媒体选项,跨地区的足球迷在提供商(提供不同的广告时间长度和不同的评论质量)之间比在合法市场上有更多选择。

但是足球金字塔有倒塌的危险。由于Covid-19和空荡荡的体育场馆而导致的灯具重新安排使比赛日的收入增加了很多。那些不花钱就消费产品的人可能会发现他们的团队完全关闭了商店。

但是,尽管球迷是观众的同谋,但广告商也必须仔细研究他们购买的媒体,其中一些广告商对足球有广播或赞助的兴趣。

足球盗版如何发生?

足球对于盗版者来说是理想的,原因与盗版是一样的-可以通过容易推论的利益吸引大量可靠的受众。

通过合法手段,这些观众是昂贵的。然而,在程序化生态系统中,“运动”站点很容易成为攻击目标-许多主机都窃取了IP。

White Bullet Solutions的创始人兼首席执行官Peter Szyszko是一家检测并监控资助这些广告的广告的公司,他说,该工具可以阻止资助盗版活动-但可能不是动机。

“这项技术是可用的,我们已经拥有了,但是许多广告公司不采用它,因为存在成本,并且他们不想在流程中投入那么多。坦白说,很多时候,品牌不在乎。“当我们不关心盗版时,为什么我们要花钱来过滤这些东西?””

在上下文中,相关的广告商会寻找体育受众。“如果您经营一个体育盗版网站,其关键字或算法将表明它具有体育直播内容。” 在广告客户中,关于受众群体如何聚集的问题很少。有效性是以道德为代价的。

White Bullet的系统通过其盗版域列表获取在非法流上投放的广告的屏幕截图。但是,静态阻止列表可能很难跟上热门目的地的网址变体。该组织估计,包括高级姓氏在内的品牌广告占非法体育流网站上所有广告的96%。

但是随着热量的增加,交战规则正在改变。弹出流或“刻录机”是躲避审查的一种新方法-网页是在逐个事件的基础上创建的。另一种策略是“隐蔽者”-作为低调利基博客运行的网站,然后托管非法流并以合法访问者的身份将流量作为合法访问者散播。这些很难被发现,但是游戏时间的巨大增长是一种赠品。

这些策略使流发现变得更加困难。但是,只要有意愿,就有办法。

深色的社交页面,Reddit页面和封闭的comms组是新的分发途径-权利所有者看不到。有时,这些社区会收取入门费。

Szyszko说:“躲过疑惑”:“您想像受众一样将海盗作为目标吗?如果您是我的追随者,而我却在一个狡猾的网站上看到您的广告,那我就不太可能参与其中,因为在我的心中,我知道这是一个狡猾的网站。我可能会在一个更安全的网站上与该品牌互动。”

如果降低顶级足球联赛的价值并不能使人眼前一亮,则营销人员应考虑品牌安全问题。

“首先,您要资助罪犯。然后,这些网站充斥着广告欺诈,点击生成器,它们充斥着这些小像素,里面充斥着狡猾的东西。他们将报告10,000次展示,而实际上只有一次。品牌被欺骗。

“在这些网站上,有很多高风险的广告,例如色情,欺诈性点击生成器以及所有狡猾的东西。如果您是一个大品牌,就出现在这些东西旁边,并且在一个非法且也涉及盗版的网站上-这是很多令人讨厌的事情。”

任何尝试使用这些网站的人都可以证明广告被迫参与了多少。关闭屏幕上的微小X标记后,您将被拖到新的网页,显示通知和提示,以下载不可靠的文件-所有这些都是由于口吃的低分辨率供稿而导致,几分钟后将迫使新的广告参与度。

对于上下文中的信徒来说,Szyszko提出了一个强项,那就是将豪华手表广告放在一条富裕的大街上的公交车站上,而不是在一个已知的犯罪热点旁边的躲闪的后街广告牌上。

这是我拍摄的2018年视频,展示了上届世界杯​​期间的盗版经历(我刚刚开始写作这部分)。

盗版的#WorldCup的@TheDrum。严格的公共利益新闻ism️。观看广告展示次数增加。我想我可以宣布体育流盗版已死。6.5倍速度pic.twitter.com/KzZj5s77qJ

-约翰·麦卡锡(@JohnGeeMcCarthy)2018年6月26日

那么,媒体购买者是否在故意寻找这些受众?

许多买家不愿就此事发表评论,因为他们必须承认并解决这个问题。但是领先网络中的一位资深人士的确提出了他们的意见。

“在99%的情况下,在这里出现品牌并不是一个积极的选择,这取决于将网络范围扩大到程序化网络上,而没有放置适当的保障措施表。

“其中一些网站被归类为体育或体育视频,鉴于某些程序化广告系列可以拥有500/600个或更多的网站,因此不会被选中。”

对于剩下的1%,这归结于互联网赌博公司的“明确策略”,他们以便宜的,规避广告的限制吸引了受众。

解决方案

为了打击盗版,需要采取一种相互联系,多管齐下的方法。在联赛和权利人现在的合作至少。

White Bullet的货币化方法仍在继续。尽管像它这样的公司开发了精心设计的方法,但只要游戏仍然有利可图,盗版者就会躲避侦查。

但是,还有一种无广告的IPTV模式,消费者可以为盗版频道的订阅付费。Szyszko指出这是一个冒险游戏,这意味着订户会成为盗窃的同谋。他们知道,很大一部分人宁愿支付合法来源。

GumGum Sports承认小溪会被偷,并且正试图评估额外的河段。但这可能不是利益相关者想要进行的对话。同时,Miller Lite实际上接受了盗版流,以吸引消费者的关注,以进行最近的一次知名宣传。

体育商业顾问,英格兰足球联赛(EPL旗下的三个联赛)前营销总监德鲁·巴兰德(Drew Barrand)帮助建立了OTT球员iFollow,因此72支球队的球迷可以直接从其俱乐部购买直播。

他认为,互联网电视比以往任何时候都更容易向球迷和盗版者提供视频流。“它为黑客提供了进入,窃取流,将其放在自己的平台上并吸引观众的能力。”

对于为专有权付费的广播公司而言,这仍然是一个巨大的问题。卡塔尔广播公司和中东超级联赛版权所有人beIN Sports首席执行官Yousef Al-Obaidly表示,由于盗版,其权利“完全是非排他性的”,这将在下一次竞标中得到体现。

巴兰德说:“受众群体可以通过其货币获利。对于业余黑客来说,这已经不是什么大问题了,他们吸引了10至100人的观众。这都是关于上下文和数量的。您永远都不能停止盗版,但可以制止那些真正侵蚀观众的人。

“如果您是英超联赛,并且要向数百万人广播,并且在直播中观看直播的比例为3%,那么这当然是课程的标准。但是,如果达到20%,那么您就会遇到很大的问题。”

对于参与这项运动的品牌,他们最好注意其在提供或支持盗版生态系统中的作用。英超的国家支持盗版是推测摩擦停止购买纽卡斯尔联队,沙特集团之一,例如。在谈判桌上,它可能比所谓的侵犯人权更为重要。

他向品牌发出了进一步的警告:“如果您在盗版中做广告,则不知道品牌的使用方式和用途。它也可能位于不良内容旁边。如果您是一个合适的品牌,并希望保护自己的声誉和目标,那么显然这是非常危险的策略。”

然后是大流行。随着球迷们远离比赛场地,俱乐部不得不以该赛季的门票费向球迷们提供直播节目。作为吸引粉丝的唯一途径,俱乐部必须掌握D2C,向广播公司学习,并最终阻止海盗将这些努力推广。

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