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ASA数据显示电视广告曝光率空前提高锁定

时间:2020-10-15 17:32:05来源:

广告标准管理局(ASA)表示,电视广告热潮的停摆给电视广告的曝光带来了前所未有的增长。监管机构的数据来自广播电视受众研究委员会(BARB),反映了广告和广告商的快速发展,以响应我们在公共卫生信息时代的需求。

ASA分析仅针对广播电视(不包括订购视频点播服务),于3月16日至5月3日的锁定的前七个星期进行。

将该窗口与去年同期进行比较,发现电视观看次数比上一年(+ 20.1%)和锁定前(+ 12%)有所增加。

该组10-15岁的儿童看电视的人数比其他任何人群都多。

在锁定的最后几周,随着成年人增加屏幕播放时间,收视率大大提高。儿童的观看率高于2019年基线。

消费的增加自然会导致更多的广告曝光,尽管成人的观看方式仍大致与锁定前的规范保持一致,但广告的曝光率在此期间增长了15.6%。

观看次数的增加行业相关的广告曝光率显着下降,电影广告的价格从成人的5.9降为1.5,成人的从4降为0.8。

酒吧和饭店也受到遏制措施的首当其冲,成年人看到的广告从7.8降至2.2,儿童则从2.5降至0.7。

旅行品牌的影响力也逐渐消失,成年人只看到1.3则广告,而幸福时期只有18.7则广告。儿童的等效数字分别为4.9和0.3广告。

可以预见的是,受到政府资助的社会和健康运动的曝光率随之上升,从成人的8.5广告增加到25.2,儿童的广告从2.1增加到5.6。

超市还通过一系列与食品相关的品牌建立了自己的品牌,从而使该行业的每个成年人的广告从5.9条上升到23.7条。儿童的当量数字反映了这一点,其广告曝光率从1.2增加到6.4。

分析中发现的其他趋势表明,人们越来越多地接触保健和护理产品,例如头发,口腔卫生和家庭清洁用品。

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