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元广告如何成为我们的救星

时间:2021-03-05 10:21:57来源:

无论在哪里看到它,元广告都会给我留下深刻的印象。

它可能在公交车的侧面,广告牌,YouTube视频的预卷或电视上。它给我留下了深刻的印象,因为我知道勇敢的创意者想出了它,甚至勇敢的客户都花了心思。

但是在从事该行业三年之后,我发现自己渴望看到更多的东西。

这种类型的工作会在产品,品牌和/或广告行业本身上取笑。结果,它被谈论了很多。我觉得这种诚实,自我意识的广告类型是做出色工作的机会,为什么我们不做更多的工作呢?

在我看来,广告展示的越诚实,我就越倾向于关注它。来自创建元内容的品牌的诚实和自我意识的语气将消除大量的废话。

我不能否认,Oasis海报告诉我它的销售目标非常出色,甚至使我更加信任他们。

但是我们这一代人要求动静和开放,所以,是否有更多品牌最终必须遵守并开始进入元广告领域,无论他们是否喜欢?我所知道的是,我很高兴看到这对我们行业的未来具有什么意义。

并非总是如此

使我们的行业如此出色的原因在于,它能够适应变化,并且几乎可以毫不费力地与时俱进。我想不到一个比瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)与他的经纪公司Maximum Effort Productions共同创作的作品更好的例子。

他们具有相关性和务实的广告技巧,意味着他们的作品总是可以在网上获得好评。例如,当他们使用来自Peloton商业中的臭名昭著的女人出售航空金酒时,该酒被分享了五万六千次。

在我看来,每当品牌打破他们与受众之间的壁垒时,它们就会显示出对成为消费者的感觉的理解。这比我现在所看到的更适合数字环境。

我很清楚元广告并不是新鲜事物,并且已经存在了很多年,但是它的语气对我来说总是那么新鲜。

就像BrewDog撰写“在公交车上投放广告”一样,我喜欢他们通过告诉品牌和消费者如何消除品牌和消费者之间那种尴尬的关系。没有回报,没有要求,只是公交车上的一则广告。

正是这种残酷的诚实,在数字环境中使用时,我认为有能力将品牌带给受众新的视角。投注者可能不再将我们的工作视为广告,而是开始将其视为可共享的内容,就像“航空杜松子酒”广告一样。

因此,创造人们真正有兴趣分享的作品,是否意味着我们更有机会被视为具有创新能力而不是侵入性?

现在,我知道有些人讨厌“变元”的想法:他们将其视为解决方案,甚至可能是我们行业的终结。但是,如果您不能从前四段中看出来,我表示不同意。

我看不到它隐藏着我们的样子,我认为它是一种进步,尤其是因为有些听众已经不在乎广告,并且当然也不想听到您的除臭剂效果如何,或者您的除臭剂有多好啤酒的味道。底线是他们不信任您。

我相信,改变的唯一方法就是打开大门,让观众进入,同情他们,最重要的是,嘲笑自己。

一旦我们到达他们那里,那便是我们能够与他们建立关系的时候了,也许-也许-他们可能会购买我们必须出售的产品。

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