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克拉纳成立了有影响力的理事会

时间:2021-03-03 10:15:54来源:

瑞典金融科技公司Klarna发起了一个影响者委员会,以撰写“针对影响者和品牌的最佳实践指南”在线广告,并“塑造金融服务行业负责任的营销实践”。

去年年底,克拉纳(Klarna)的橄榄树枝与广告标准局(ASA)发生冲突,当时禁止了四个“不负责任”的Instagram帖子,宣传支付提供商的“立即购买,以后付款”服务。

克拉纳(Klarna)为什么启动有影响力的理事会?

克拉纳(Klarna)发表声明说,在与英国广告监督机构达成协议后,它正在整顿房屋。

这家金融科技公司还在开展内部研究,发现30%的受访者曾根据某位名人提供的财务建议行事,而只有27%的英国人理解在影响者中#ad,#affiliate和/或#gifted的含义社交媒体帖子。

通过组建新的理事会,Klarna旨在提高允许消费者,品牌,影响者和广告机构在广告金融产品方面的透明度。

精心挑选的小组还将提供业内人士对既定准则的最佳解释的观点,以最佳地服务于消费者。

由主持人和社交媒体专家克里斯蒂安·豪斯(Christian Howes)主持的分组将包括一系列知名的行业人物,包括Hashtag Ad Consulting创始人Rupa Shah;公关和数字代理公司Trace Publicity的创始人Lian Hirst;YouTuber和博客Amelia Liana。

理事会将共同编写一份白皮书,其中包含针对影响者和金融服务品牌的指南,以及一个可供品牌和影响者在Instagram和其他平台上使用的现成资产工具包。

还要别的吗?

克拉纳(Klarna)的举动可以针对日益增加的“误导”促销活动,包括使用过滤器夸大美容产品的效果,对那些未能在广告标准管理局宣布广告的影响者施加严厉打击。

克拉纳(Klarna)也不对重要的头条新闻感到陌生,因为它轻而易举地向千禧一代推广“轻松信贷”,并带有明亮的粉红色广告牌和轻松的广告信息,这是一个问号。

首席营销官戴维·桑德斯特罗姆(David Sandstrom)为解决该品牌可能引发债务危机的风险提出建议,一直在努力强调该品牌对负责任贷款的承诺,其大部分收入来自在线零售商的收费。

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