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Spotify将通过推出Spotify音频广告市场来利用新赢得的Podcast观众获利

时间:2021-02-24 10:09:25来源:

Spotify将通过推出Spotify Audience Network来利用新赢得的Podcast观众获利,Spotify Audience Network是一个音频广告市场,广告主可以通过广告支持的音乐和高级Podcast吸引听众,包括在Spotify拥有的Megaphone和Anchor上托管的那些。

Spotify正处于播客度蜜月阶段,目前正在进行测试,以在其自助式广告平台Spotify Ad Studio中引入该格式,首先是针对美国听众的Spotify Originals和Exclusives。

Spotify播客翻倍

首席内容和广告业务官Dawn Ostroff表示,Spotify Audience Network将为广告商提供“在Spotify内外进行大规模定位和定位受众的机会”。

这些崇高的目标还没有得到确切的系统工作方式的严格分解的支持,音频流媒体仅发布了一个模糊的声明,表明它处于“开发产品的早期阶段”。

Spotify对其初出茅庐的网络寄予厚望,并将其宣传为业务的“游戏规则改变者”,因为它试图通过使广告商吸引Spotify的亿万听众来赚钱。

在向广告界致辞时,Spotify还提到了去年11月最近购买的专用播客货币化和发布平台Megaphone,这将使其能够增强自己的流媒体广告插入(SAI)技术。

SAI于2020年推出,现已在北美,德国和英国使用,并计划在今年晚些时候将其引入其他市场。

作为此过程的一部分,Spotify将使用Spotify Ad Studio简化播客广告,Spotify Ad Studio是为各种规模的广告客户提供的自助式平台,已在美国开始Beta测试。

累计而言,这种技术解决方案的三重奏旨在奖励开放的广告商钱包,并希望借此吸引听众的注意。

为什么重要

播客行业正在蓬勃发展,仅在过去的一年中,英国听众的数量就增加了一倍,占每周成人总数的四分之一,其中79%是通过移动设备收听的。

Spotify将其最近的成功归功于它的成功,即在2020年增加了7400万订户(其中创纪录的3000万付费),以迎接这一浪潮的到来。

渴望获得更多回报,Spotify花费了大量资金进行一系列内容交易,以使其备受瞩目的播客,包括奥巴马一家,喜剧演员乔·罗根以及与金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)的刑事司法播客。

Spotify早在2018年就开始了其播客之旅,收购了Gimlet,Anchor和Parcast。早期的拥护将其推向当今市场的最前沿,并拥有完善的听众基础。

但是,Spotify的桂冠可能开始下滑,令人羡慕的伪装者(例如Apple)已经通过竞争优质的播客内容为自己分一杯a。

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