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广告行业在涉及多元化和包容性方面是否为时已晚

时间:2021-02-22 10:32:42来源:

广告行业在多元化和包容性方面处于落后地位,但为系统的,嵌入式的变化提供路线图还为时不晚。

这是最近由Adobe Stock和The Drum主持的数字广告委员会“广告”的主要内容,在涉及多样性和包容性方面您为时已晚。该小组由咨询编辑Sonoo Singh主持。

广告业是否履行了诺言?

随着黑人历史月的开始,以及因乔治·弗洛伊德(George Floyd)在6月被警察拘留而去世之后的全球骚动,小组讨论了该行业是否履行了诺言。

Gray Health&Wellness执行副总裁Yolanda Haynesworth说:“我认为我们处于落后状态,这是一个缓慢的开始。” “有很多事情需要揭穿和完成;你不能只是跳进去。我们只是在真正需要做的事情上摸了摸表面。”

Adobe的战略业务代理机构Meg Moss说,业内人士正在个人,业务和创意层面上学习如何做以及如何做。“变革必须从高层开始,但也必须来自全面。”

该行业应首先创建一个安全的环境,使每个人都可以公开坦诚地讲话,并可以提出令人不适的问题。这将有助于解决非白人和白人对如何进行的恐惧和恐惧。

“您有白人同事担心会加入其中。他们不知道该说些什么或如何处理,”海恩斯沃思解释说。“从另一方面来说,[非白人同事]害怕讲话,因为多年来,他们一直在寻找正确的方法来发挥作用。”

品牌在推动行业超越复选框方面也发挥着核心作用。海恩斯沃思说:“我们必须比这更深入。” “驱动因素是品牌,这些东西是如何从客户那里获得的,以及预算是如何设置的。”

精疲力尽

莫斯说,对不做某事的恐惧开始大于对不做某事的恐惧。“有很多品牌吸引我们,这令我感到鼓舞,嘿,我们说我们将做到这一点,我们需要帮助以确保我们做到这一点。这是我职业生涯中的第一次。

在行业内,关注包容性而不是广泛的多样性概念也将是创造真正变化的转折点。海恩斯沃思说,如果有包容性,其他一切都会随之而来。

“如果我们只是说多样化,那就是许多不同的社区和人口。每个人都有不同的经历,而您真的想解决这个问题。”

莫斯补充说:“我们不只是说有两个年龄段-年龄不限。我们在交流中真正针对了这一点。不是白人,然后是其他所有人的泡沫。我们需要变得更加细微,我不认为我们还没有。”

要到达那里,就需要所有组织采取行动,建立包容性强的团队,这些团队应具有更广泛的种族,文化和背景。还必须积极鼓励人们每天分享并分享他们不同的生活经历。

海恩斯沃思说:“如果您将所有这些经验结合在一起,互相学习,那将开始发生一些特别的事情。”

来自不同种族,背景和文化的人也必须同时担任高级职位。她继续说:“我们必须拥有创造变革的权力,因为那是我们容易出错的地方。” “我们知道我们需要吸引一些人,但是他们最终停留在低位,然后离开。”

变革可能并不彻底,但让我们开始吧

重申变革需要来自领导层,因为这为积极的变革定下了基调。莫斯(Moss)和海恩斯沃斯(Haynesworth)均得出结论,他们预计今年不会发生重大变化。但是,对话一定不能在这里结束。

对于Moss而言,变革必须通过雇用更具包容性的劳动力来实现,并且变革应该缓慢,稳定,系统和嵌入式。“这是一件好事,因为快速的改变可能是表面的改变。”

Haynesworth补充说:“我最想看到的是根据这些结构和系统将如何改变并变得具有包容性而制定的路线图。这包括雇用这些高级职位。”

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