最新新闻:

Reddit的5秒广告是否赢得了超级碗LV

时间:2021-02-21 09:50:48来源:

当然,在2021年超级碗比赛中有很多有趣的广告,但顶尖的营销商并没有花550万美元只是为了露出微笑。鼓问专家,哪些品牌通过购买超级碗赢得了长期的品牌成功。这就是他们不得不说的。

坦帕湾海盗并不是超级碗LV期间唯一获胜的失败者。

Reddit,Indeed和Oatly还利用2021年的大型游戏在一个舞台上大放异彩,该舞台通常由更大,期望更高的广告商主导。

恰当的例子:Reddit的网站运行了一段激发灵感的五秒钟广告,导致人们想要更多东西后崩溃了。

今天,我们提供一些自己的赛后分析,我们询问行业内的营销人员,他们认为哪些品牌在超级碗周日打出了最具战略意义的游戏,这是其他公司所没有的。

Bianca Guimaraes,Mischief @ No Fixed Address的执行创意总监

获奖者:Reddit

“作为创意,我不愿承认,不是六秒而是五秒的广告就能赢得超级碗。

“ Reddit的位置确实在两方面做得很好:通过参考GameStop混乱来利用实时文化时刻,并通过强调Reddit聚集在一起的弱势群体来强调其建立社区的长期战略。

“这很聪明。此外,它证明了这与生产规模无关,与想法的规模有关。Reddit并没有冒险。它做出了有计划的选择,并获得了回报。所有这些都归功于其用户。

“欢呼更多的想法,这些想法会淡化文化并违背规范。#ToTheMoon。”

琼(Joan)联合创始人兼首席执行官Lisa Clunie

获奖者:Reddit

“我已经准备好了[最佳广告]的选择权-也就是说,直到我看到Reddit为止。对超级碗环境的五秒钟攻击是独立精神品牌的最好例证。

“虽然其他所有人都在播音,制作和名人上花费了很多钱,但Reddit播出了一个未经设计的PowerPoint幻灯片,标题是:“哇,这确实有效”。

“紧随GameStop形势之后,Reddit巩固了其作为叛乱者和弱者的家园的地位,这些叛乱者和弱者准备集结在共同原因周围,甚至可能推翻大人物。做得好,Reddit。”

Fancy的联合创始人兼首席创意官Katie Keating

优胜者:的确

“精彩的作品。星光熠熠的演员。史诗般的讲故事。这些是我们期待的事情,也是我们嫉妒的事情。我们期望的事情,年复一年。但今年不行。

“今年,我们需要看到的是。有待了解。为了我们正在经历的事情而得到认可,而不仅仅是为此而承认,而是有所帮助。确实,对真正的求职美国人的同情是显而易见的。

“并且从铸造真正的求职美国人的多样化代表开始。广告创造了一种对未来的理解,可能性和希望的感觉。并认识到我们今天生活的现实。我看到的很多东西都没有。”

Mekanism首席战略官Ambika Gautam Pai

优胜者:的确

“在最严峻的经济危机之一的背景下,长期失业人数越来越接近大萧条,妇女聚集在一起敦促拜登实施“马歇尔妈妈计划”,而工作主题无法解决。更相关。

“ Indeed选择了完美的一年,将自己定位为一家获得了美国(经历的)变化的公司。在众多品牌怀着怀旧之情回到美好时光的过程中-利用可能存在于任何其他时代的普通超级碗式喜剧,并专注于自己与他人的竞争-确实确定了其资产与文化之间的确切交集投放广告时,广告必须具有凄美,可拥有,相关和真实的特征。

“我明白了,蒙太奇在业内人士中受到了不好的说唱,特别是当他们使用重复的股票视频时(喜欢–就是在大流行期间不派人到现场拍摄的道具),但仅限于广告人的头脑。看到了这一点的求职者将会在明日登台,而我保证在超级碗比赛后其声誉和业务会有所增加。另外,如果您喜欢Logitech的广告,Indeed在推特上说它是实时招聘。”

Omelet首席执行官Thas Naseemuddeen选择

获奖者:Squarespace(和通用汽车)

“长期影响的最佳位置是品牌行为与娱乐行为保持一致。h,对不对?多年来,Squarespace经历了许多有趣的超级碗比赛。基努(Keanu),伊德里斯(Idris),约翰·马尔科维奇(John Malkovich)和现在的多莉(Dolly)–美国的甜心,疫苗超级英雄和香水企业家。

“我喜欢Squarespace正在使用产品本身来以有意义的方式帮助增强她的热情以及其他许多人的热情。

“由于超级碗已经成为舞台,在大型发布会上感觉是正确的。到2025年,将有30辆新电动汽车-这是通用汽车公司的巨大承诺,威尔·法瑞尔(Will Ferrell)和工作人员比任何新闻发布都更有效地传达了这一信息。 ”

Happy Cog设计与经验执行总监Michael Johnson

获奖者:Squarespace

“今年的怀旧之情令我震惊的并不是它的完全陌生(超级碗广告本来很奇怪),但即使是硅谷也对过去充满了感伤。只要只是为了笑,未来主义者就可以向后看吗?(问朋友。)

“ Squarespace的'5到9'可能也为此而被昵称,但是由于渴望一个尚不存在的未来,它实际上是怀旧的。

“这是(看似)怀旧广告的绝佳片段:您不必开玩笑就可以理解这一点,但更重要的是,它并没有将我们对未来的淡淡希望寄托在笑声中。”

YML首席创意官Stephen Clements

获奖者:Oatly(和Reddit)

“我全神贯注于燕麦广告。这很奇怪和令人难忘,很可能是因为它的产量太低了。我不知道为什么,但是今年,当我们大家都在家时,看到一个男人在场上唱着一首奇怪的关于燕麦的自写歌,感觉很不错。

“不仅是一个人,而且还是公司的首席执行官。所有其他高产量广告似乎都令人绝望,甚至可能有点浪费。

“燕麦让我很感兴趣,可以看到它的网站是什么样子-它也被钉牢了。它既有益健康又有趣,但是它有效,而且产量也很低。A+遍布各地。这是广告的基本真理,如果您值得一说的是,您不需要花很多钱。

我还感谢众筹的Reddit广告,它只有五秒钟的时间。再次,它很好地说明了一个直接的观点:人群的力量很强-我们之所以亲眼目睹是因为GameStop和AMC股价近来波动。”

精英媒体总裁Christopher Crawford

优胜者:NFL

“没有比赛,美国橄榄球联盟赢得了巨大的胜利。该品牌通过与黑人文化合作进行关键表演而保持了相关性,将其游戏前/游戏内的程序包装在宗旨和包容性的信封中,并通过以玩家为中心的PSA来平息抗议。

“时间表明,科林·卡佩尼克处在历史的右边,而时间将揭示NFL是否会落在目标驱动的陈词滥调和定位的右边。尽管如此,很难说任何品牌,包括汤姆·布雷迪(Tom Brady's)在今年最大的舞台上都有更好的表现。”

Tombras首席创意官Jeff Benjamin

优胜者:亚马逊

“今年,感觉大多数品牌都在坚持过去的安全性-旧品牌偶像,十年前的A-List名人……等等。然而,一个品牌-毫不奇怪的是,现代科技品牌-紧紧抓住了这一时刻。现代化的选角,反映现代受众的幽默感,以及唯一真正让人们感到轻松新鲜的广告。AmazonAlexa广告不仅反映了新一代的创意,也许更令人兴奋的是,它反映了新一代的客户活在过去。”

声明:文章仅代表原作者观点,不代表本站立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作修改或删除处理。

图文推荐

热点排行

精彩文章

热门推荐